Wie macht man eine Keyword-Recherche?

Im Folgenden erklären wir Dir die wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Keyword-Recherche.

Zielgruppe & Suchintention identifizieren
Keyword sammeln und Wettbewerber analysieren
Keywords clustern
Überprüfung des Suchvolumens
Festlegung der Keyword-Sets

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1 - Ihre Zielgruppe und deren Suchintention kennen

Bevor Du mit der Keyword-Recherche beginnst, ist es wichtig, Deine Zielgruppe und die Intention Deine Nutzer:innen zu kennen und einordnen zu können. Suchen Deine potentiellen Kund:innen nach Informationen (informational-Keywords), verkaufst Du ein konkretes Produkt in Deinem Online Shop (commercial) oder hast Du eine Website und möchtest, dass Nutzer:innen Deinen Newsletter abonnieren (transactional)? Je nach Suchintention Deiner Nutzer:innen und Absicht Deines Unternehmens, werden unterschiedliche Keywords relevant. Für den Verkauf von beispielsweise Schuhen, bieten sich transaktionale Keywords an:

schuhe kaufen
schuhe online
schuhe günstig
etc.

Wohingegen das informationelle Suchbedürfnis (Search Intent) Deiner Kund:innen eher durch Nutzerfragen beantwortet werden sollte. Ein spannendes Tool, um Nutzerfragen zu ermitteln, ist das kostenlose W-Fragen Tool “Answer the Public”.

Answer the Public: Das W-Fragen Tool

Achtung: Du hast nur drei Anfragen pro Tag frei. Wichtig ist also, dass Du zu Beginn das richtige Zielland und die Sprache auswählst. Die Ergebnisse kannst Du als Tabelle herunterladen und im Anschluss auf das Suchvolumen überprüfen.

2 - Keywords sammeln und Wettbewerber analysieren

Wenn Du weißt, wer Deine Zielgruppe ist und die Erwartungen Deine Kund:innen (Search Intent) kennst, kannst Du Dir passende Keywords überlegen und die ersten Ideen zusammentragen. Interessante Keyword-Ideen findest Du, wenn:

Du nach Deinen Produkten suchst.
Du solltest schnell eine Auflistung Deiner Top Wettbewerber bekommen. Es kann helfen, die Keywords der Top-Wettbewerber anzusehen. Denn nur wenn Du besser bist als Deine Wettbewerber, hast Du die Chance, über diesen ausgespielt zu werden.
Eine weitere Möglichkeit bietet die Google Suche und die darin enthaltenen weiteren verwandten Suchanfragen von Google.

Außerdem bietet der Google Keyword-Planer zwei Keyword-Recherche-Tools zur Prüfung und Entdeckung neuer Keywords.

Google Keyword-Planer: Suchvolumen prüfen und Keyword-Ideen entdecken

Unter „Neue Keywords entdecken“ werden eingegebenen Keywords Varianten und ähnliche Suchanfragen vorgeschlagen. Es lassen sich maximal 10 Keywords in das Suchfeld eingeben. Eine sehr nützliche Funktion.

Unter „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ lassen sich vollständige Keyword-Listen auf das Suchvolumen einzelner Keywords, Trends, Klickpreise und Wettbewerb überprüfen. Wichtig: Sonderzeichen und Satzzeichen entfernen.

Achtung: Der Keyword-Planer ist nur über Google Ads abrufbar. Zur Nutzung benötigst Du also ein Google Ads Konto. Dieses kannst Du kostenlos anlegen. Denk bei der Einrichtung deines Google Ads Accounts einfach daran, keine Zahlungsdaten zu hinterlegen.

3 - Keywords in Themen clustern

Nachdem Du einige potenzielle Keywords zusammengetragen hast, kannst Du diese in thematische Cluster strukturieren. Passt Dein Produkt oder Dein Dienstleistung vielleicht in mehr als ein Cluster? Und könntest Du die Inhalte sauber trennen? Wichtig für die spätere Optimierung Deiner Inhalte anhand der Keywords ist, dass Du nur ein Thema und ein Fokus-Keyword pro Seite verwendest. Das Fokus-Keyword meint hierbei das Keyword, worum es genau geht. In einem Online Shop für Schuhe wäre klar, dass wir die Keywords anhand der Kategorien clustern:

Ballerinas
Boots
Stiefel
High Heels
etc.

Diese wären auch das Fokus-Keyword der jeweiligen Seiten. Spannende Keyword-Varianten wären am Beispiel der Kategorie Ballerinas dann die folgenden Keywords:

ballerina schuhe (commercial)
ballerina schuhe kaufen (commercial)
ballerinas kaufen (commercial)
ballerinas günstig (commercial)
ballerinas damen (commercial)
weiße ballerinas (commercial)
chanel ballerinas (compound Keywords)

Compound Keywords sollten nur verwendet werden, wenn diese auch im Shop angeboten werden. Ansonsten ranken Du zu Keywords, die eine bestimmte Suchintention bei Nutzer:innen auslösen (Suche nach Channel Ballerinas), das Suchbedürfnis aber nicht erfüllen können. Das führt zu Frustration bei Kund:innen und zu der Aktion, dass die Nutzer:innen direkt wieder abspringen. Das wiederum signalisiert Google, dass Nutzer:innen in Deinem Online Shop nicht finden, wonach sie suchen und dass Google die Relevanz des Online Shops zur Suchanfrage (Keyword) als nicht stark genug bewertet und Deine Seite zu dieser Suchanfrage nicht weiter ausspielt (bzw. nicht auf Seite 1). Eine Optimierung zu Keywords, Produkten, Marken oder Dienstleistungen, die Du nicht bedienen kannst, sollte also vermieden werden.

Um möglichst viele Keyword-Varianten zu überprüfen, gibt es ein weiteres cooles Keyword-Tool: der Keyword-Generator.

Keyword Generator: Keywords kombinieren

Mit Hilfe des Keyword Generators können unterschiedliche Keyword-Kombinationen generiert werden. Das vereinfacht die Arbeit enorm, wenn ein Hauptkeyword mit sehr vielen Unternehmen kombiniert werden kann. Die generierten Keyword-Kombinationen können einfach kopiert und im Google Keyword Planer eingefügt werd

en, um das Suchvolumen zu ermitteln. Es lassen sich bis zu 5 Keywords miteinander kombinieren. In den meisten Fällen sind zwei bis drei Keywords aber ausreichend. Hier am Beispiel der Kategorie Ballerinas:

4 - Das Suchvolumen überprüfen

Im vorletzten Schritt erfolgt die Überprüfung der Keywords anhand des monatlichen Suchvolumen im Keyword-Planer von Google. Dieser gibt Dir nicht nur Informationen über das Suchvolumen aus, sondern auch Informationen zu:

dem durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen
der prozentualen Veränderung über drei Monate
der prozentualen Veränderung im Jahresvergleich
der Wettbewerbssituation (hoch, mittel, niedrig)
Klickpreisen/Geboten für Google Ads, wenn Sie an erster Position ausgespielt werden möchten
Klickpreisen/Geboten, wenn Du für die oberen Positionen ausgespielt werden möchtest

Du kannst die Ergebnisse der Prüfung über das rechte Drop-Down als CSV-Download herunterladen und in Deiner Keyword-Recherche-Excel Tabelle übernehmen.

Tipp: Du wirst sehen, dass der CSV-Download das Suchvolumen mit einem zusätzlichen .0 angibt. Um Deine Tabelle zu bereinigen, markierst Du alle Zeilen, in denen das Suchvolumen hinterlegt ist und drückst anschließend STRG + F. Es öffnet sich die Funktion Suchen + Ersetzen. Wähle für das obere Feld die überflüssige Formatierung .0 und lass das Feld “ersetzen durch” einfach leer. Im Anschluss auf “Alle ersetzen” klicken.

5 - Keyword-Set festlegen

Im letzten Schritt kannst Du die Keywords absteigend nach Suchvolumen sortieren und bekommen die stärksten Keywords ganz oben angezeigt. Das stärkste Keyword (mit dem höchsten Suchvolumen) wird das Fokus-Keyword, also das Keyword, das am häufigsten verbaut wird und für das die Seite später ranken soll. Wichtig zu beachten ist, dass dieses:

nicht zu generisch ist
bisher auf noch keiner anderen Ihrer Seiten als Fokus-Keyword verbaut wurde
keinen zu hohen Wettbewerb hat
und zu der Suchintention der Nutzer:innen passt.

7 häufige Fehler bei der Keyword Analyse

Wie Du siehst, besteht eine Keyword-Recherche aus vielen Teilschritten. Dabei schleichen sich oft Fehler ein, die am Ende zur Folge haben können, dass der Traffic auf Deiner Seite ausbleibt. Deshalb haben wir Dir eine Liste mit den häufigsten Fehlern zusammengestellt, die Du unbedingt vermeiden sollten:

1 - Recherche vernachlässigen

2 - Suchintention nicht beachtet

3 - Konkurrenz falsch einschätzen

4 - Suchvolumen überbewerten

5 - Nischen und lokale Keywords vernachlässigen

6 - Nur auf Short-Tail-Keywords optimieren

7 - Die falschen Tools verwenden

Worauf sollte man bei einer Keyword-Recherche achten?

Hier findest Du abschließend nochmal die wichtigsten Schritte einer Keyword-Recherche in einer Checkliste zusammengefasst:

Die richtigen Keywords finden

Mit gut recherchierten Keywords kannst Du neue und alte Nutzer:innen besser erreichen und somit den Traffic auf Deiner Website steigern. Für weitere Informationen oder eine individuelle Keyword-Recherche durch unsere Expert:innen kontaktiere uns gern unter marketing@wambo.com.