“Warum sollten wir bei Google Ads auf eigene Markenkeywords bieten, wenn wir in den organischen Suchergebnissen eh schon die Top-Position belegen?” Viele Unternehmen hinterfragen den Sinn von Brand Kampagnen. Schließlich erscheint es unnötig, für Webseitenbesuche zu bezahlen, die man auch kostenlos über die organische Suche generiert hätte. Trotzdem versprechen Brand Kampagnen viele Vorteile, die Sie von einer Nutzung im Google Ads Konto überzeugen sollten. Hier erhalten Sie einen Überblick.
Was sind Brand Kampagnen?
Brand Kampagnen werden Kampagnen im Google-Ads-Konto genannt, die im Gegensatz zu generischen Suchkampagnen Keywords in Bezug auf Unternehmens-, Marken- oder Produktnamen beinhalten. Gibt ein Nutzer einen Suchbegriff mit Brandbezug bei Google ein, hat er in der Regel schon Interesse an den Angeboten Ihres Unternehmens. Im Idealfall besteht sogar eine konkrete Kaufabsicht. Daher sind diese Nutzer für Sie besonders relevant.
Brand vs. Branding Kampagnen
Brand Kampagnen werden häufig mit Branding Kampagnen verwechselt. Dabei verfolgen beide Varianten komplett unterschiedliche Strategien. Brand Kampagnen erreichen Nutzer, die gezielt nach einem Unternehmen oder dessen Angeboten suchen. Sie bedienen also die Suchanfragen von Interessenten. Durch das Schalten von Brand Anzeigen verfolgen Sie also eine Pull-Strategie. Branding Kampagnen konzentrieren sich dagegen eher auf die Push-Kanäle. Über Display-, Youtube- oder Social-Media-Anzeigen sollen sie die Bekanntheit einer Marke oder eines Unternehmens steigern. Ziel ist es, potenzielle Neukunden auf eine Brand aufmerksam zu machen und sie von deren Produkten oder Dienstleistungen zu überzeugen. Bei Brand Kampagnen können Sie daher auch mit wesentlich höheren Klick- und Conversionraten rechnen als bei Branding Kampagnen.
Vorteile von Google Ads Brand Kampagnen
Viele Unternehmen befürchten allerdings, dass die kostenpflichtigen Suchanzeigen die SEO-Zugriffe kannibalisieren. Anstatt von kostenfreien Webseitenbesuchen zu profitieren, müssen sie für jeden einzelnen Klick auf Ihre Anzeige zahlen. Was sind also die Vorteile von Brand Kampagnen? Hier erhalten Sie einen Überblick.
Steigerung der Markensichtbarkeit
Bezahlte Suchanzeigen sollten nicht als Konkurrenz, sondern eher als Ergänzung zu organischen Suchanzeigen betrachtet werden. Wenn Sie beide Anzeigen kombinieren, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf der ersten Suchergebnisseite. Eine Studie von Google ergab sogar, dass bezahlte Anzeigen einen positiven Effekt auf die Anzahl der SEO-Zugriffe haben.
Verdrängung von Wettbewerbern
Durch Brand Anzeigen nehmen Sie nicht nur mehr Platz auf der ersten Suchergebnisseite ein, sondern sorgen auch dafür, dass Konkurrenten von den oberen Positionen verdrängt werden. Besonders Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Snippet-Erweiterungen oder Erweiterungen mit Zusatzinformationen lenken die Aufmerksamkeit verstärkt auf Ihre Anzeige. So können Sie ganz einfach verhindern, dass sich Nutzer doch noch im letzten Moment für einen Wettbewerber entscheiden, obwohl sie eigentlich an Ihren Angeboten interessiert waren.
Abwehr von Anzeigen der Konkurrenz
Außerdem können auch Mitbewerber bei Google Ads auf Ihre Brand Keywords bieten. Entscheiden Sie sich gegen eine Brand Kampagne, kann es sein, dass Anzeigen der Konkurrenz über Ihren organischen Suchergebnissen platziert werden, obwohl ein Nutzer nach den Angeboten Ihres Unternehmens sucht. So können potentielle Kunden ganz leicht abgeworben werden. Schalten Sie dagegen eine Brand Kampagne, werden Ihre Brand Keywords für die Konkurrenz teurer und deren Anzeigen zum Beispiel aufgrund einer geringeren Nutzerrelevanz kaum mehr ausgespielt.
Ansprechende und flexible Anzeigengestaltung
Bei den organischen Suchergebnissen haben Sie nur wenig Einfluss auf die Darstellung Ihrer Anzeigen. Bei Google Ads können Sie Ihre Anzeigen dagegen beliebig gestalten. Durch verschiedene Anzeigenerweiterungen haben Sie die Möglichkeit, aktuelle Rabattaktionen zu bewerben, auf relevante Zielseiten zu verlinken oder die USPs Ihres Unternehmens herauszustellen. Ein professionelles Anzeigenformat erhöht außerdem das Vertrauen potenzieller Kunden.
Testen von Anzeigen
Durch das Variieren von verschiedenen Titeln und Beschreibungen können Sie testen, welche Suchanzeigen den Nutzer am meisten ansprechen. Probieren Sie verschiedene Call-To-Actions aus und finden Sie heraus, welche Werbebotschaften besonders stark geklickt werden. Von Zeit zu Zeit können Sie Ihre Anzeigen so optimieren und eine bessere Performance Ihrer Google Ads Kampagnen erzielen.
Hoher Qualitätsfaktor und günstige Klickpreise
Da Brand Kampagnen besonders relevant für ihre Suchbegriffe sind und daher eine hohe Klickrate aufweisen, werden sie von Google mit einem hohen Qualitätsfaktor bewertet. Dieser führt wiederum zu geringen CPCs Ihrer Anzeigen. Für Brand Kampagnen müssen Sie also in der Regel nicht viel Budget einplanen. Außerdem erhöhen sie den durchschnittlichen Qualitätsfaktors Ihres gesamten Kontos und senken somit auch die Klickkosten der anderen Kampagnen.
Sind Brand Kampagnen bei Google Ads immer sinnvoll?
In der Regel ist eine Brand Kampagne in Ihrem Google-Ads-Konto also unverzichtbar. Trotzdem ist die Umsetzung von Fall zu Fall unterschiedlich. So müssen zum Beispiel besondere Maßnahmen getroffen werden, wenn Ihr Markenbegriff keine eigenständige Bedeutung hat und auch mit anderen Absichten gesucht wird. Eine umfangreiche Keyword-Recherche klärt Sie über das jeweilige Suchvolumen Ihres Marken-Keywords auf und warnt Sie vor einer möglichen Budgetverschwendung durch Brand Kampagnen. Kontaktieren Sie gerne unser SEA Team und lassen Sie sich von unseren Google Ads Experten beraten, mit welchen Kampagnen Sie erfolgreich in den Google Netzwerken durchstarten können!
