Suchmaschinenwerbung ist ständig im Wandel – und das ist auch gut so: Neuerungen bringen nicht nur frischen Wind, sondern sind auch notwendig, um bei wechselnden Trends und Richtlinien immer auf dem neuesten Stand zu bleiben. In diesem Artikel stellen wir dir drei Strategien vor, mit denen du 2025 erfolgreiche SEA-Kampagnen umsetzen kannst.
SEA Strategie 1: KI & Automation nutzen
Besonders wenn es um Google geht, haben KI und Automatisierung den Einzug in die SEA-Welt gefunden. Smart Bidding und Performance-Max Kampagnen werden stetig aktualisiert und Google führt langsam immer mehr Schnittstellen ein, welche die hauseigene KI Gemini nutzen. Zum Beispiel wird in Google Ads bereits ein Chatbot getestet, der bei Fragen beiseite steht und dir mit Tipps helfen kann.
Besonders interessant sind aber die Funktionen, um originellen Content zu erstellen: Die generative KI soll es allen ermöglichen, ansprechenden Content in Massenproduktion zu erstellen. Schon Mitte des Jahres stellte Google Möglichkeiten vor, Produkte in unterschiedliche Hintergründe zu platzieren oder aus Fotos ein 3D Modell zu erstellen, welches beim Shoppen ansprechender wirkt.
Auch soll es möglich werden, kurze Videos aus nur einem Foto zu erstellen, was besonders für den Vormarsch des Video-Marketing interessant ist. Innovationen im KI Bereich sind vor allem dafür hilfreich, seine eigenen Prozesse zu überdenken und sich zu fragen: Wo kann ich KI outsourcen und wo ist eine menschliche Hand noch immer überlegen? Strategisch ist es also sinnvoll, sich stetig über die neuen Möglichkeiten von KI zu informieren und vermehrt auf Automation zu setzen für Aufgaben, die sonst echte Zeitfresser sein können.
Auch an Tagen, an denen man vielleicht nicht die besten Ideen hat, kann eine künstliche Intelligenz mit Denkanstößen und frischen Ideen helfen.
SEA Strategie 2: Multimedia Trends im SEA beachten
Dadurch, dass heutzutage viel mehr über das Smartphone läuft, ist es sinnvoll, sich auf Inhalte zu spezialisieren, die leichter auf einem kleineren Bildschirm zu konsumieren sind. Bilder und Videos sind hier klar im Vorteil zu Texten und sollten deshalb in jeder SEA Strategie und Kampagne berücksichtigt werden. Ein wichtiger Trend in diesem Zusammenhang ist, dass Google einiges an Suchtraffic an Konkurrenten abgeben muss, da TikTok und Instagram für Recherchen immer öfter bevorzugt werden. Besonders Gen Z spricht man auf TikTok gezielter an und für die Werbeeinnahmen der App werden sehr optimistische Prognosen gestellt. Nebendessen steigen die Zahlen der Youtube Nutzer weiter an und machen die Plattform auch zu einer attraktiven Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Conversions zu erzielen.
Ein weiterer Multimedia Trend, der vor allem für SEOs von Bedeutung ist, zeigt sich in der zunehmenden Effizienz der hybriden Suche mit Bildern und Text. So pusht Google derzeit eine ganze Kampagne für die neuen Pixel-Phones damit, dass diese „Circle to Search“ anbieten, also Ausschnitte des angezeigten Content bei Google nachgeschlagen werden können. Die Strategie zu diesen Trends lautet, seine Zielgruppen zu kennen, um sie effektiver anzusprechen. Dazu vermehrt auf Video setzen, um von dem Fokus auf visuelle Inhalte zu profitieren.
SEA Strategie 3: Auf Tracking-Einschränkungen vorbereiten
Der SEA Trend entwickelt sich in Richtung personaliserterem Content. So zeigen Studien, dass Verbraucher für sie relevante Werbung präferieren. Auf der anderen Seite wollen sie nur ungern ihre Daten weitergeben und machen es so schwer, zielgruppenrelevante Werbung zu schalten. Es scheint paradox, aber so schwarz und weiß ist die ganze Situation gar nicht: Es gilt, sich darauf einzustellen, dass Third Party Cookies in Zukunft weiter an Relevanz verlieren. Deshalb ist es wichtig, sich Strategien zu überlegen, um das Vertrauen seiner Kunden und Websitenbesucher zu erhalten und aufzubauen.
Der Fokus einer SEA Strategie sollte also auf First Party Cookies und weiteren Informationen, welche die Nutzer freiwillig bereitstellen, liegen. Hier ist die Datenqualität in der Regel auch die höchste und führt zu effektiveren Marketingmaßnahmen. Interessant in diesem Zusammenhang ist, dass Nutzer Unterscheidungen bei verschiedenen Arten von Daten machen. So geben sie beispielsweise eher ihr Geschlecht und ihre Postleitzahl, als die genaue Adresse oder das Einkommen preis. Es ist hier besonders sinnvoll, transparent mit den Daten umzugehen und aufzuzeigen, wofür sie benutzt werden.
Es kann auch sinnvoll sein, die eigene Datenerhebung so anzupassen, dass der Verbraucher sich wohler fühlt. Außerdem ist es zu empfehlen Anreize zu schaffen, zum Beispiel in Form von Rabatten oder gratis Proben, um einen Kontaktstamm aufzubauen. Auch hier werden Unterscheidungen gemacht: So sind monetäre Anreize meist die attraktivsten, gefolgt von einer bequemeren Nutzererfahrung.
Fazit
In diesem Artikel haben wir dir Strategien gezeigt, wie du die neuesten Marketingtrends optimal zu deinem Vorteil nutzen kannst. Offenheit gegenüber Neuerungen, insbesondere im Bereich KI und Automatisierung, hat sich dabei als besonders vorteilhaft erwiesen. Ebenso wichtig ist es, bei Änderungen im Datenschutz neue Ansätze zu entwickeln, um flexibel zu bleiben und den Kunden weiterhin eine positive Markenerfahrung zu bieten.
Auf die Bedürfnisse und das Verhalten der User zu hören, ist ein bewährter Ansatz, um neue SEA-Strategien zu entwickeln. Dies zeigt sich besonders im Trend zu Videoformaten und den Veränderungen im Suchverhalten. Es ist daher entscheidend, stets den Überblick zu behalten und die neuesten Taktiken anzuwenden, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern.
