YouTube spielt heutzutage eine größere Rolle als je zuvor: Mit über zwei Milliarden monatlichen Nutzern und unzähligen täglichen Videoaufrufen hat sich die Videoplattform mittlerweile zu einem festen und wichtigen Bestandteil des Online Marketings entwickelt. Aber wie genau schaffst du es, dass deine Videos in den YouTube Suchergebnissen ganz besonders weit oben erscheinen? Und genau hier kommt YouTube SEO ins Spiel.
In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir, wie Videos auf YouTube tatsächlich gerankt werden, wie du deinen Kanal optimieren kannst und wie sich YouTube SEO von herkömmlichen SEO unterscheidet.
YouTube Ranking Basics: Wie werden Videos eigentlich gerankt?
Wie weit oben dein Video letztendlich angezeigt wird, bestimmt, genauso wie bei Google, das YouTube Rankingsystem. Das Einhalten bestimmter Rankingfaktoren kann also das Ranking positiv beeinflussen – entscheidend ist zunächst also, das YouTube Ranking zu verstehen, um mit YouTube SEO Erfolg zu haben. Die Videoplattform verwendet nämlich, genauso wie klassische Suchmaschinen, eine Vielzahl an Rankingfaktoren, um die Relevanz und Qualität von Videos zu bewerten. Dazu gehören:
- Titel und Beschreibung
Titel und Beschreibung sollten relevant und mit den richtigen Keywords versehen werden, um dem Algorithmus klarzumachen, worum es in deinem Video konkret geht. - Engagement
Likes, Shares, Kommentare und die Watch-Time (wie lange Nutzer dein Video ansehen) sind zentrale Indikatoren für die Qualität und Relevanz des Inhalts. - Thumbnails
Ein ansprechendes Thumbnail (also der Ausschnitt deines Videos, der den Nutzern zunächst als Vorschau angezeigt wird) erhöht die Klickrate (CTR) und signalisiert YouTube, dass dein Video schließlich interessant ist. - Videoqualität
Qualitativ hochwertige Videos, die in HD oder höherer Auflösung vorliegen, sind von Vorteil. - Views & CTR
Views sind ein indirekter Faktor für das YouTube Ranking. YouTube bestätigte zwar nicht offiziell, dass die reine Anzahl der Views rankingrelevant ist, aber dennoch beeinflussen sie indirekt das Ranking. Schließlich haben Videos, die viele Views aufweisen, meist eine hohe CTR, was wiederum ein Signal an YouTube ist, dass dein Video relevant ist. - Backlinks
Backlinks, die auf dein Video verweisen, verbessern die Autorität deines Videos, ähnlich wie bei Google, sodass sie gleichzeitig einen positiven Einfluss auf das Ranking haben können. - Regelmäßige Uploads
Kanäle, die regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen, werden als aktiver und somit relevanter angesehen. - Anzahl der Abonnenten
Abonnenten, die Benachrichtigungen aktivieren und deine Videos wiederholt ansehen, tragen ebenfalls zu einem besseren Ranking auf YouTube bei.
Diese Faktoren sind letztendlich für optimales YouTube SEO entscheidend, um deine Videos und deinen Kanal insgesamt so zu optimieren, dass dein Video in den Suchergebnissen ganz oben erscheint..
YouTube Kanal SEO-freundlich optimieren
Bevor du dich an die Optimierung deiner einzelnen Videos machst, solltest du zunächst deinen gesamten YouTube-Kanal optimieren. Grundlegende Maßnahmen sind:
- Kanalbeschreibung
Eine klare, keywordreiche Kanalbeschreibung hilft YouTube dabei, den Inhalt des Kanals besser zu verstehen, um gleichzeitig deine Videos als relevant für ein bestimmtes Thema einkategorisieren. - Logo und Design
Professionelle, gut durchdachte und hochwertige Grafiken sowie ein prägnantes Logo erhöhen die Brand Awareness. - Erstellen von Playlisten
Organisiere deine Videos am besten in Playlisten, um Zuschauer so lange wie möglich auf deinem Kanal zu halten. - Social Media Verknüpfungen
Verlinke auch deine anderen Social Media Kanäle, um eine größere Reichweite zu erzielen. - Regelmäßige Uploads
Ein konsistenter Upload-Zeitplan signalisiert YouTube, dass dein Kanal lebendig und dementsprechend auch relevant ist.
YouTube SEO Optimierung für Videos
Genauso wie bei klassischem SEO für Google, erfordert auch YouTube SEO eine gezielte Strategie, um letztendlich die bestmöglichsten Rankings zu erzielen. Für erfolgreiches YouTube Ranking deiner Videos, solltest du folgende Schritte durchführen:
1. Keywordrecherche- und Analyse für YouTube
Gut durchgeführte Keywordrecherchen sind Voraussetzung für erfolgreiches SEO und damit die Grundlage jeder SEO Strategie. Um die richtigen Keywords für YouTube zu finden, solltest du eine gründliche Keywordanalyse durchführen. Um relevante Keywords mit entsprechend hohem Suchvolumen zu finden, kannst du verschiedene Methoden nutzen.
- Auto-Vervollständigung auf YouTube
Die Auto-Vervollständigung der YouTube Suche kann dabei helfen, populäre Suchanfragen zu bestimmten Themen zu finden. - Tools zur Keywordanalyse
Verwende bestimmte Tools für YouTube Marketing wie beispielsweise TubeBuddy oder VidIQ, um das Suchvolumen und den Wettbewerb bestimmter Keywords zu analysieren. - Konkurrenzanalysen
Analysiere die Kanäle deiner Konkurrenz, um herauszufinden, welche Keywords in deiner Nische verwendet werden und erfolgreich sind. - Zielgruppenanalysen
Verstehe die Interessen deiner Zielgruppe, um entsprechend relevante Keywords ausfindig zu machen.
2. Optimierung von Titel und Beschreibung
Sowohl im herkömmlichen SEO als auch im YouTube SEO ist ein gut optimierter Titel sowie Beschreibung von großer Bedeutung, um sowohl den YouTube Algorithmus als auch Zuschauer auf dein Video aufmerksam zu machen. Achte dabei darauf, dass der Titel prägnant und ansprechend ist und die Beschreibung entsprechend relevante Informationen sowie wichtige Keywords enthält.
- Keyword im Titel
Das Hauptkeyword sollte im Titel des Videos enthalten und idealerweise direkt am Anfang platziert sein. - Länge des Titels
Halte den Titel kurz und prägnant unter 60 Zeichen. Zwar erlaubt YouTube bis zu 100 Zeichen, bevor der Titel abgeschnitten wird, jedoch bevorzugen Zuschauer kurze, aber prägnante Video-Titel. - Beschreibung
Eine ausführliche Beschreibung inklusive relevanter Keywords hilft YouTube dabei, den Inhalt deines Videos zu verstehen. Verwende außerdem maximal 4 Hashtags, um unnötigen Spam zu vermeiden.
3. Tags verwenden
Tags helfen YouTube grundsätzlich, dein Video den richtigen thematischen Bezug zu geben. Verwende sowohl spezifische, als auch generische Tags, um ein gewisses Spektrum abzudecken. Achte außerdem darauf, Keywords sowie Synonyme zu verwenden.
4. Thumbnails optimieren
Ein weiteres wichtiges Element im YouTube SEO sind Thumbnails – schließlich erhöhen sie die Klickrate. Ein gut gewähltes Thumbnail sollte:
- Klar und leserlich sein (auch verkleinert)
- Aufmerksamkeit erregen, indem du beispielsweise Kontraste und auffällige Farben verwendest
- Relevante Texte und Bilder enthalten, die den Inhalt des Videos eindeutig widerspiegeln
5. Untertitel und Transkripte
Untertitel und Transkripte machen nicht nur dein Video zugänglicher und nutzerfreundlicher, sondern helfen YouTube dabei, den Inhalt deines Videos besser einzuordnen. Lade deswegen immer eine .srt-Datei über den Untertitel-Editor hoch oder nutze die automatische Untertitelfunktion von YouTube und passe sie entsprechend an.
6. Engagement fördern
Grundsätzlich bevorzugt YouTube Videos, die hohe Interaktionsraten haben. Deswegen kann es vorteilhaft sein, wenn du deine Zuschauer dazu ermutigst, deine Videos zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Je mehr Engagement, desto vorteilhafter für dein YouTube Ranking.
7. Videoqualität und Länge
Deine Videos sollten eine hohe Qualität aufweisen, um den bestmöglichen Erfolg im YouTube SEO aufweisen zu können. Schließlich werden hochwertige Videos in HD-Qualität bevorzugt. Auch längere Videos (über 10 Minuten) haben oftmals eine bessere Watch-Time und haben somit bessere Chancen, höher auf YouTube zu ranken.
8. Backlinks und externe Promotion
Auch im YouTube SEO sind externe Faktoren ein wichtiger Bestandteil, insbesondere um Views zu generieren. Verlinke dein Video deswegen, falls vorhanden, auf deiner Webseite und auf Social Media.
YouTube SEO ist ein komplexer, aber definitiv lohnenswerter Bereich des Online Marketings. Betreibst du eine richtige Keywordrecherche, perfektionierst die Beschreibung deines Kanals und optimierst schließlich deine Videos nach SEO-freundlichen Kriterien, kannst du die Sichtbarkeit und schließlich das Ranking deiner Videos auf YouTube erheblich verbessern.
