Im Zuge der Suchmaschinenoptimierung stoßen Werbetreibende immer wieder auf die Keyword-Recherche. Aber was genau versteht sich unter dem Begriff und warum ist die Keyword-Recherche auch im Jahr 2022 immer noch wichtig? Wir erklären es Dir!
- Was ist ein Keyword?
- Was ist eine Keyword-Recherche?
- Warum ist sie immer noch wichtig?
- Welche Keyword-Unterscheidung gibt es?
- Was sind Nischenkeywords?
- Wie macht man eine Keyword-Recherche?
- Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche
- Keyword-Recherche Checkliste
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword wird auch als Suchbegriff oder Schlagwort bezeichnet und ist das, was Nutzer:innen in die Suchmaske einer Suchmaschine eingeben. Diese Suchbegriffe werden von den Suchmaschinen verarbeitet und passende Ergebnisse von Seiten, die zu diesem Schlagwort ranken, werden ausgespielt.
Was ist eine Keyword-Recherche?
Als Keyword-Recherche, oder auch Keyword-Analyse, bezeichnet man die Suche nach sinnvollen Keywords für eine Landingpage oder eine ganze Domain. Ziel ist dabei, für die richtigen Keywords in den Suchergebnisseiten zu ranken, um Traffic auf der Seite zu generieren. Da Google in Deutschland den größten Marktanteil hat, ist eine Keyword-Recherche für Google das standardmäßige Vorgehen. Bei einer Keyword-Recherche fragst Du Dich, wie Deine potenziellen Kunden:innen bei Google suchen und welche Suchbegriffe mit Deinen Produkten oder Dienstleistungen assoziiert werden. Informationen darüber erhältst Du dann in einer ausführlichen Keyword-Recherche.
Warum sind Keyword-Recherchen immer noch wichtig?
Du möchtest mehr Nutzer:innen auf Deine Website oder in Deinen Shop leiten, also den Website-Traffic steigern? Dann ist die Optimierung Deiner Website anhand von passenden Keywords noch immer sehr wichtig. Suchmaschinen werden zwar immer intelligenter und bewerten Deine Website und Zielseiten (Landingpages) mittlerweile anhand vieler Faktoren, entscheidend ist aber weiterhin, die richtigen Keywords für Deine Texte zu finden. Schließlich möchtest Du nicht zu den falschen Themen in den Suchergebnisseiten von Google (SERPs) erscheinen und Dir den wertvollen Traffic potenzieller Kund:innen entgehen lassen.
Um die falsche thematische Einordnung durch die Suchmaschine zu vermeiden, kannst Du ganz einfach vorgeben, für welche Schlagwörter (Keywords) Du in den Suchergebnissen erscheinen möchtest. Wichtig ist, dass Du versuchst, Dich in Deine potenziellen Kunden:innen hineinzuversetzen und den passenden Keyword-Typ wählst.
Welche Keyword-Unterscheidung gibt es?
Wie wir bereits geklärt haben, ist ein Keyword ein Suchbegriff, der in der Suchmaske einer Suchmaschine eingegeben wird. Diese Suchbegriffe können aus einem (Short-Tail) oder mehreren Wörtern (Mid-Tail), oder ganzen Fragen bestehen (Long-Tail). Google differenziert täglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen in die verschiedenen Keyword-Klassen.
Keyword-Unterscheidung nach Länge
Short-Tail Keywords Als Short-Tail Keywords werden kurze Keyword-Phrasen bezeichnet, die aus ein bis zwei Wörtern bestehen. | Mid-Tail-Keywords Die Mitte aus Short-Tail und Long-Tail-Keywords. Bestehen aus 2-3 Wörtern. | Long-Tail-Keywords Als Gegenstück gibt es auch noch Long-Tail Keywords, die komplexer und länger sind und seltener als Short-Tail Keywords gesucht werden (z.B. “gelbes shirt mit roter blume”. |
Keyword-Unterteilung nach groben Zielen
Do-Keywords Die Nutzer:innen möchten etwas tun, zum Beispiel etwas kaufen (commercial), etwas downloaden (transactional). | Know-Keywords Die Nutzer:innen möchten etwas wissen (informational). | Go-Keywords Die Nutzer:innen möchten zu einer bestimmten Seite (navigational) oder Marke (Brand) oder einem physischen Ort (regional) gelangen. |
Keyword-Klassen nach konkreter Suchintention
Brand Keyword | Von einem Brand Keyword sprechen SEAs und SEOs, wenn User:innen gezielt nach einer Marke suchen, die sie bereits kennen (Bsp.: “zalando”). |
Commercial Keyword | Mit dem Begriff des Commercial Keyword wird die Suchphrase beschrieben, die Nutzer:innen verwenden, wenn sie eine Kaufabsicht haben und nach bestimmten Produkten suchen (Bsp.: “schuhe kaufen”). |
Transactional Keyword | Hier kann sich die Nutzer:innenintention, die hinter einem Transactional Keyword steckt, mit der Suchabsicht überschneiden, die auch auf ein kommerzielles Interesse, also einen Kauf, schließen lässt. Darum kommt es vor, dass diese Art des Keywords synonym zum Commercial Keyword gebraucht wird (Bsp.: “pizza bestellen”). |
Money Keywords | Money-Keywords haben einen transaktionales Ziel und zielen auf Umsatz ab. Diese haben ein hohes Suchvolumen und hohen Wettbewerb. Ein Beispiel für ein hart umkämpftes Money Keyword wäre „Schuhe kaufen“. |
Compound Keyword | Die Kombination aus Marke und Kaufabsicht. Als Compound Keyword werden im Marketing Keywords bezeichnet, die zwei Nutzer:innenintentionen gleichzeitig erfüllen. So kann ein:e User:in etwa Brand Keywords und Commercial Keywords in einer Suchanfrage gemeinsam verwenden, wenn er/sie einen Artikel von einem speziellen Hersteller erwerben möchte (Bsp.: “zalando sandalen angebote”). |
Informational Keyword | Bei Informational Keywords handelt es sich um Suchbegriffe, mit denen User:innen ausschließlich nach konkreten Informationen – etwa in Ratgebern oder Guides – suchen (Bsp.: “wie mache ich pfannkuchen”). |
Navigational Keyword | Über Navigational Keywords möchten Nutzer:innen die gewünschte Zielseite auf einer bestimmten Domain ausfindig machen (Bsp.: “google.de). |
Was sind Nischen-Keywords?
Als Nischen-Keywords werden sehr spezifische Keywords verstanden, deren Suchvolumen eher niedrig sind. In der Regel erzielt man mit ihnen weniger Traffic, aber die Konkurrenz ist deutlich geringer, wodurch mit wenig Aufwand ein gutes Google Ranking für diese Keywords erzielt werden kann.
Auch Keywords mit regionalem Bezug sind oft schon von der Konkurrenz belegt, die nicht einfach von den oberen Positionen in den Suchergebnissen zu verdrängen ist. Hier können Nischen-Keywords in Kombination mit einem regionalen Bezug helfen, um die Konkurrenz zu umgehen.
Wie macht man eine Keyword-Recherche?
Im Folgenden erklären wir Dir die wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Keyword-Recherche.
- Zielgruppe & Suchintention identifizieren
- Keyword sammeln und Wettbewerber analysieren
- Keywords clustern
- Überprüfung des Suchvolumens
- Festlegung der Keyword-Sets
1 – Ihre Zielgruppe und deren Suchintention kennen
Bevor Du mit der Keyword-Recherche beginnst, ist es wichtig, Deine Zielgruppe und die Intention Deine Nutzer:innen zu kennen und einordnen zu können. Suchen Deine potentiellen Kund:innen nach Informationen (informational-Keywords), verkaufst Du ein konkretes Produkt in Deinem Online Shop (commercial) oder hast Du eine Website und möchtest, dass Nutzer:innen Deinen Newsletter abonnieren (transactional)? Je nach Suchintention Deiner Nutzer:innen und Absicht Deines Unternehmens, werden unterschiedliche Keywords relevant. Für den Verkauf von beispielsweise Schuhen, bieten sich transaktionale Keywords an:
- schuhe kaufen
- schuhe online
- schuhe günstig
- etc.
Wohingegen das informationelle Suchbedürfnis (Search Intent) Deiner Kund:innen eher durch Nutzerfragen beantwortet werden sollte. Ein spannendes Tool, um Nutzerfragen zu ermitteln, ist das kostenlose W-Fragen Tool “Answer the Public”.
Achtung: Du hast nur drei Anfragen pro Tag frei. Wichtig ist also, dass Du zu Beginn das richtige Zielland und die Sprache auswählst. Die Ergebnisse kannst Du als Tabelle herunterladen und im Anschluss auf das Suchvolumen überprüfen.
2 – Keywords sammeln und Wettbewerber analysieren
Wenn Du weißt, wer Deine Zielgruppe ist und die Erwartungen Deine Kund:innen (Search Intent) kennst, kannst Du Dir passende Keywords überlegen und die ersten Ideen zusammentragen. Interessante Keyword-Ideen findest Du, wenn:
- Du nach Deinen Produkten suchst.
- Du solltest schnell eine Auflistung Deiner Top Wettbewerber bekommen. Es kann helfen, die Keywords der Top-Wettbewerber anzusehen. Denn nur wenn Du besser bist als Deine Wettbewerber, hast Du die Chance, über diesen ausgespielt zu werden.
- Eine weitere Möglichkeit bietet die Google Suche und die darin enthaltenen weiteren verwandten Suchanfragen von Google.
- Außerdem bietet der Google Keyword-Planer zwei Keyword-Recherche-Tools zur Prüfung und Entdeckung neuer Keywords.
Unter „Neue Keywords entdecken“ werden eingegebene Keyword Varianten und ähnliche Suchanfragen vorgeschlagen. Es lassen sich maximal 10 Keywords in das Suchfeld eingeben. Eine sehr nützliche Funktion. | Unter „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ lassen sich vollständige Keyword-Listen auf das Suchvolumen einzelner Keywords, Trends, Klickpreise und Wettbewerb überprüfen. Wichtig: Sonderzeichen und Satzzeichen entfernen. |
Achtung: Der Keyword-Planer ist nur über Google Ads abrufbar. Zur Nutzung benötigst Du also ein Google Ads Konto. Dieses kannst Du kostenlos anlegen. Denk bei der Einrichtung deines Google Ads Accounts einfach daran, keine Zahlungsdaten zu hinterlegen.
3 – Keywords in Themen clustern
Nachdem Du einige potenzielle Keywords zusammengetragen hast, kannst Du diese in thematische Cluster strukturieren. Passt Dein Produkt oder Dein Dienstleistung vielleicht in mehr als ein Cluster? Und könntest Du die Inhalte sauber trennen? Wichtig für die spätere Optimierung Deiner Inhalte anhand der Keywords ist, dass Du nur ein Thema und ein Fokus-Keyword pro Seite verwendest. Das Fokus-Keyword meint hierbei das Keyword, worum es genau geht. In einem Online Shop für Schuhe wäre klar, dass wir die Keywords anhand der Kategorien clustern:
- Ballerinas
- Boots
- Stiefel
- High Heels
- etc.
Diese wären auch das Fokus-Keyword der jeweiligen Seiten. Spannende Keyword-Varianten wären am Beispiel der Kategorie Ballerinas dann die folgenden Keywords:
- ballerina schuhe (commercial)
- ballerina schuhe kaufen (commercial)
- ballerinas kaufen (commercial)
- ballerinas günstig (commercial)
- ballerinas damen (commercial)
- weiße ballerinas (commercial)
- chanel ballerinas (compound Keywords)
Compound Keywords sollten nur verwendet werden, wenn diese auch im Shop angeboten werden. Ansonsten ranken Du zu Keywords, die eine bestimmte Suchintention bei Nutzer:innen auslösen (Suche nach Channel Ballerinas), das Suchbedürfnis aber nicht erfüllen können. Das führt zu Frustration bei Kund:innen und zu der Aktion, dass die Nutzer:innen direkt wieder abspringen. Das wiederum signalisiert Google, dass Nutzer:innen in Deinem Online Shop nicht finden, wonach sie suchen und dass Google die Relevanz des Online Shops zur Suchanfrage (Keyword) als nicht stark genug bewertet und Deine Seite zu dieser Suchanfrage nicht weiter ausspielt (bzw. nicht auf Seite 1). Eine Optimierung zu Keywords, Produkten, Marken oder Dienstleistungen, die Du nicht bedienen kannst, sollte also vermieden werden.
Um möglichst viele Keyword-Varianten zu überprüfen, gibt es ein weiteres cooles Keyword-Tool: der Keyword-Generator.
Mit Hilfe des Keyword Generators können unterschiedliche Keyword-Kombinationen generiert werden. Das vereinfacht die Arbeit enorm, wenn ein Hauptkeyword mit sehr vielen Unternehmen kombiniert werden kann. Die generierten Keyword-Kombinationen können einfach kopiert und im Google Keyword Planer eingefügt werd
en, um das Suchvolumen zu ermitteln. Es lassen sich bis zu 5 Keywords miteinander kombinieren. In den meisten Fällen sind zwei bis drei Keywords aber ausreichend. Hier am Beispiel der Kategorie Ballerinas:
4 – Das Suchvolumen überprüfen
Im vorletzten Schritt erfolgt die Überprüfung der Keywords anhand des monatlichen Suchvolumen im Keyword-Planer von Google. Dieser gibt Dir nicht nur Informationen über das Suchvolumen aus, sondern auch Informationen zu:
- dem durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen
- der prozentualen Veränderung über drei Monate
- der prozentualen Veränderung im Jahresvergleich
- der Wettbewerbssituation (hoch, mittel, niedrig)
- Klickpreisen/Geboten für Google Ads, wenn Sie an erster Position ausgespielt werden möchten
- Klickpreisen/Geboten, wenn Du für die oberen Positionen ausgespielt werden möchtest
Du kannst die Ergebnisse der Prüfung über das rechte Drop-Down als CSV-Download herunterladen und in Deiner Keyword-Recherche-Excel Tabelle übernehmen.
Tipp: Du wirst sehen, dass der CSV-Download das Suchvolumen mit einem zusätzlichen .0 angibt. Um Deine Tabelle zu bereinigen, markierst Du alle Zeilen, in denen das Suchvolumen hinterlegt ist und drückst anschließend STRG + F. Es öffnet sich die Funktion Suchen + Ersetzen. Wähle für das obere Feld die überflüssige Formatierung .0 und lass das Feld “ersetzen durch” einfach leer. Im Anschluss auf “Alle ersetzen” klicken.
5 – Keyword-Set festlegen
Im letzten Schritt kannst Du die Keywords absteigend nach Suchvolumen sortieren und bekommen die stärksten Keywords ganz oben angezeigt. Das stärkste Keyword (mit dem höchsten Suchvolumen) wird das Fokus-Keyword, also das Keyword, das am häufigsten verbaut wird und für das die Seite später ranken soll. Wichtig zu beachten ist, dass dieses:
- nicht zu generisch ist
- bisher auf noch keiner anderen Ihrer Seiten als Fokus-Keyword verbaut wurde
- keinen zu hohen Wettbewerb hat
- und zu der Suchintention der Nutzer:innen passt.
7 häufige Fehler bei der Keyword Analyse
Wie Du siehst, besteht eine Keyword-Recherche aus vielen Teilschritten. Dabei schleichen sich oft Fehler ein, die am Ende zur Folge haben können, dass der Traffic auf Deiner Seite ausbleibt. Deshalb haben wir Dir eine Liste mit den häufigsten Fehlern zusammengestellt, die Du unbedingt vermeiden sollten:
- Recherche vernachlässigen
- Suchintention nicht beachtet
- Konkurrenz falsch einschätzen
- Suchvolumen überbewerten
- Nischen und lokale Keywords vernachlässigen
- Nur auf Short-Tail-Keywords optimieren
- Die falschen Tools verwenden
Worauf sollte man bei einer Keyword-Recherche achten?
Hier findest Du abschließend nochmal die wichtigsten Schritte einer Keyword-Recherche in einer Checkliste zusammengefasst:
- Analyse bestehender Unternehmensdaten
- Brainstorming & Daten Sammeln
- Strutkurierung/ Cluster
- Tools nutzen
- Wettbewerbsanalyse
- Auswertung
Die richtigen Keywords finden
Mit gut recherchierten Keywords kannst Du neue und alte Nutzer:innen besser erreichen und somit den Traffic auf Deiner Website steigern. Für weitere Informationen oder eine individuelle Keyword-Recherche durch unsere Expert:innen kontaktiere uns gern unter marketing@wambo.com.
