Da Mobilgeräte heutzutage weit verbreitet sind, hat Mobile Marketing einen wichtigen Platz im Marketing-Mix eingenommen. Immer mehr Menschen nutzen heutzutage ihr Smartphone für weit mehr als nur Kommunikation untereinander. In unserem Blogbeitrag erklären wir Dir, was genau mobiles Marketing ist, wie es angewendet wird und unsere Best Practice.
Was ist mobile Marketing
Mobile Marketing ist ein Teil des Digital Marketings, der darauf abzielt, mithilfe von mobilen Endgeräten potenzielle Kunden anzusprechen und mit ihnen zu interagieren. Es ermöglicht Unternehmen, direkt mit ihren Kund*Innen in Kontakt zu treten, personalisierte Angebote zu erstellen und die Kundenbindung zu stärken. Es ist wichtig, dass mobile Marketingstrategien gut durchdacht sind, um die Bedürfnisse und Vorlieben der Nutzer*Innen zu berücksichtigen und gleichzeitig Datenschutz und Nutzererfahrung zu wahren.
Wie funktioniert mobiles Marketing?
Beim Mobile Marketing wird digitaler Inhalt für mobile Geräte optimiert. Dieses Feld bietet verschiedene Ansätze wie WhatsApp-Marketing, App-Werbung, Social Media Marketing und standortbasiertes Marketing, die gezielt eingesetzt werden, um persönlichere und kontextbezogene Interaktionen mit der Zielgruppe zu fördern.
Mobile Marketing Instrumente
Mobile Marketing beinhaltet mehrere relevante Marketinginstrumente, die genutzt werden können um Nutzer*Innen zu erreichen.
Mobile Apps
Apps können dazu verwendet werden, Informationen bereitzustellen, Angebote zu präsentieren, Einkäufe zu tätigen und mehr. Damit werden Interaktionen mit dem Unternehmen oder dem Angebot gefördert. Durch Apps können Unternehmen auch Push-Benachrichtigungen senden, um Benutzer*Innen über Angebote, Aktualisierungen oder andere relevante Informationen zu informieren.
Mobile-optimierte Websites
Ähnlich wie SEO im Online-Marketing ist Mobile SEO Teil des Mobile Marketings. Unternehmen, die mobil in Suchmaschinen auffindbar sein wollen, sollten spezielle Optimierung betreiben, einschließlich besserer Usability für mobile Endgeräte. Die Optimierung von Websites für Mobilgeräte ist entscheidend aufgrund der vielen täglichen Nutzer*Innen von Handys und Tablets. Diese Optimierung verbessert die Suchmaschinenplatzierung und die Nutzerfreundlichkeit, einschließlich Ladegeschwindigkeit und Bedienung. Mobil optimierte Inhalte erleichtern die Erkennbarkeit und Navigation. Angesichts der hohen Bounce-Rate bei langsamen Ladezeiten ist Optimierung notwendig.
Mobile Werbung über Google Ads
Auch Google Ads lassen sich auf eine mobile Nutzung ausrichten. Durch angepasst Anzeigentitel und Beschreibungen lassen sich Nutzer*Innen gezielt ansprechen.
Lokales Marketing
Mit Geolokalisierung können Unternehmen relevante Angebote oder Informationen basierend auf dem Standort des Benutzers bereitstellen. Das kann besonders effektiv für lokale Geschäfte sein.
In-App-Marketing
Unternehmen können innerhalb von mobilen Apps werben, die von ihrer Zielgruppe häufig genutzt werden. Dies kann Bannerwerbung, gesponserte Inhalte oder interaktive Anzeigen umfassen.
Soziale Medien auf Mobilgeräten
Unternehmen nutzen auch soziale Medien, um ihre Zielgruppe über mobile Geräte zu erreichen. Plattformen wie Instagram, Facebook und Tiktok haben starke mobile Präsenzen und werden tagtäglich von Millionen von User*Innen genutzt.
WhatsApp-Marketing
Dieses Marketinginstrument eignet sich vor allem für die Beratung von Kunden. An dieser Stelle benötigen die Interessent*Innen beispielsweise Informationen seitens des Unternehmens, um eine Kaufentscheidung treffen zu können. Bei der Auswahl der Instrumente des Mobile Marketing solltest Du immer Deine Marketingziele vor Augen haben.
Best Practice für mobile Marketing mit Google Ads – mobile Nutzer*innen erreichen
Weitere Mobile Marketing Maßnahmen wären die Nutzung von relevanten Google Ads. Google Ads bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um gezielt mobile Nutzer anzusprechen. Folgende Best Practice können Dir dabei helfen Deine Ziele zu erreichen:
- Ansprechende Anzeigentext erstellen, die alle User*Innen ansprechen: Dafür lässt sich gut mit IF-Funktionen arbeiten. Nutze Texte wie z.B. “Jetzt über Smartphone kaufen” oder “Mobile Buchung möglich”.
- Sitelinks verwenden: Gib den Nutzern die Möglichkeit direkt auf wichtige Seite Deiner Website zu klicken.
- Nutze Anruferweiterung: Anruferweiterungen sind besonders für die mobile Kontaktaufnahme sehr wichtig.
- Snippets nutzen für relevante Vorteile.: Betone die wichtigsten Punkte Deines Unternehmens.
- Standorterweiterungen für lokale Geschäfte: Kann die Nutzer*Innen dazu bewegen, das Geschäft direkt aufzusuchen. Besonders wichtig bei local Ads.
- Erstelle ein Google my Business Profil: Dies erhöht die Seriosität und Auffindbarkeit Deines Unternehmens.
- Kleines Extra: Nutze die Kraft von Social Media: Finde Deine Nutzer*Innen da, wo sie sich aufhalten – in den sozialen Medien. Kaum ein Kanal ist heutzutage so wichtig für die mobile Kundenakquise wie Social Ads. Sie sind eine wunderbare Ergänzung zu deiner Google Ads Strategie.
Eine Mobile Marketing Strategie aufbauen
Es gibt viele verschiedene Ansätze, um eine Mobile Marketing Strategie umzusetzen. Dabei sollte vor allem die Planung nicht unterschätzt werden. Folgende Schritte würden wir Dir ans Herz legen:
Schritt 1 – Ziel definieren: Definiere Deine Ziele, die Du dir von Deinen Maßnahmen wünscht.
Schritt 2 – Zielgruppe definieren: Erstelle hierfür am besten Deine Wunsch-Person und behalte Deine Zielgruppe bei allen Maßnahmen stets im Blick.
Schritt 3 – Abgleich mit der Unternehmensstrategie: Vergleich die Ziele Deiner Mobile Marketing Strategie mit Deiner Unternehmensstrategie. Sie sollen auf das gleiche Ziel hinarbeiten.
Schritt 4 – Mobile-optimierte Website: Eine mobile Marketing Strategie ohne Website im responsiven Design funktioniert nicht. Diesen Punkt solltest Du auf jeden Fall beachten.
Schritt 5 – Aktuelle Techniken und Trends: Verfolge immer die aktuellen Trends und Änderungen und setze neue Techniken um.
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