In einer digitalen Welt, in der Google die erste Anlaufstelle für die meisten Suchanfragen ist, gewinnt Local SEO zunehmend an Bedeutung – insbesondere für kleinere Unternehmen mit lokalem Kundenfokus. Doch was ist Local SEO eigentlich genau, und warum ist Local SEO für viele Firmen unverzichtbar geworden?
Was ist Local SEO?
Local SEO (auch lokales SEO genannt) beschreibt alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielen, ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser sichtbar zu machen. Ziel ist es, bei Suchanfragen wie „Bäckerei in der Nähe“ oder „Zahnarzt Bielefeld“ möglichst weit oben in den Google Local SEO-Ergebnissen (insbesondere im sogenannten „Local Pack“) zu erscheinen.
Ein zentraler Bestandteil ist der Google Firmeneintrag, also der Google My Business-Account – mittlerweile unter dem Namen Google Unternehmensprofil bekannt.
Warum Local SEO für lokale Unternehmen so wichtig ist
SEO für lokale Unternehmen ist essentiell, weil potenzielle Kunden immer häufiger online nach lokalen Dienstleistern, Geschäften oder Gastronomiebetrieben suchen. Wer hier nicht auffindbar ist, verliert bares Geld. Selbstverständlich bringt das World Wide Web eine großartige Möglichkeit mit, sich global zu vernetzen und sekundenschnell wertvolle Informationen zu bringen, jedoch beziehen sich etliche Suchanfragen auf die regionale Umgebung. Daher gilt auch hier: vordere Plätze sichern. Jetzt kommt nämlich wieder die Local SEO ins Spiel, um bei wachsender Konkurrenz nach vorne zu kommen und für digitale Assistenten, AI Overviews und Voice Search sichtbar zu bleiben.
Hier einige Gründe, warum Local SEO für dein Unternehmen unverzichtbar ist:
- Mobile Nutzer suchen lokal: Über 50 % aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug
- Hohes Kaufinteresse: Wer „in der Nähe“ sucht, hat meist eine konkrete Kaufabsicht
- Um die 20% von allen Suchenden werden am selben Tag noch zu Kunden
- Local SEO bringt viele kostenlose conversionwillige potentielle Kunden
Geringe Konkurrenz in der Nische: Lokales SEO ist weniger umkämpft als nationales SEO, was schnellere Erfolge ermöglichen kann
Google Unternehmensprofil erstellen und optimieren – So geht’s
Ein gepflegter Firmeneintrag bei Google ist das Herzstück deiner lokalen SEO-Strategie. Hier ein kurzer Überblick über die wichtigsten Schritte:
- Google My Business Konto anlegen (kostenlos!)
- Alle relevanten Unternehmensdaten eintragen (Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, etc.)
- Kategorien auswählen, die dein Angebot exakt beschreiben
- Bilder hochladen, um einen authentischen Eindruck zu vermitteln
- Kundenbewertungen aktiv einholen und beantworten
- Beiträge posten, z. B. über aktuelle Aktionen, News oder Angebote
Kosten bei Google My Business?
Nein. Das Google Unternehmensprofil ist, wie oben schon beschrieben, kostenlos. Du brauchst nur ein Google-Konto, um loszulegen. Natürlich gibt es weitere Möglichkeiten, wie Google Ads, die dein Unternehmen schnell pushen können, die jedoch etwas kosten.
Was ist denn das Local-Pack?
Du fragst dich bestimmt, was ein “lokales Pack” sein soll. Ganz einfach!
Greifen wir noch einmal das Beispiel “Zahnarzt Bielefeld” auf – versuche es ebenso mit “Zahnarzt in der Nähe” oder nur “Zahnarzt”. Wenn deine Geräteeinstellungen dafür angepasst ist, wirst du nahezu dieselben Ergebnisse erhalten. Das führt uns wieder zu dem Local Pack:
Die drei lokalen Geschäfte (in dem Fall Zahnarztpraxen) werden als “Local Pack” bezeichnet. Diese schätzt Google am relevantesten für deine Suchanfrage ein.
Die Sichtbarkeit im Google Local Pack kann zu einer Verdopplung der Conversions führen. Das heißt für dich:
- mehr Website-Klicks
- mehr Anruf-Klicks
- mehr Wegbeschreibungsaufrufe
Halten wir einmal fest: Mehr Interaktion! Dementsprechend bringt dir diese Sichtbarkeit die Aufmerksamkeit, die du dir gerne für dein regionales Unternehmen wünscht.
Suchst du Unterstützung bei deiner Local-SEO-Strategie?
Du möchtest mehr über die Einrichtung und Optimierung erfahren? Oder wie wir Dich bei deinen Zielen am Besten unterstützen können? Melde dich für weitere Informationen und einer individuellen Beratung durch unsere Expert*innen unter marketing@wambo.com.
Weitere Local-SEO-Maßnahmen in unserer Checkliste
Neben dem Google Unternehmensprofil sollten auch weitere Punkte angegangen werden:
- Lokale Keywords integrieren: SEO angepasster Content, Website-Title und Meta-Beschreibungen
- Strukturierte Daten verwenden
- NAP-Konsistenz sicherstellen: Name, Adresse, Telefonnummer sollten überall gleich sein
- In lokalen Branchenverzeichnissen präsent sein
- Backlinks von lokalen Quellen aufbauen (z. B. lokale Presse, Vereine)
Relevante Nutzer-Signale für Google
Für eine komplette Local-SEO-Strategie müssen noch einige andere Punkte unter die Lupe genommen werden, die Google sehr wahrscheinlich berücksichtigt, damit dein Unternehmen vorne gerankt wird.
- Klicks auf deinem Google-Eintrag
- Klicks zum Anrufen – wenn Nutzer auf den Anruf-Button gehen, ist es für Google ein Conversion-Zeichen
- Klicks auf die Wegbeschreibung – wie oft Nutzer auf deine Wegbeschreibung gehen
- Klicks auf deine Website
- Deine Website-Aufrufe und deren Click-Through-Rate (CTR) – wie oft die Nutzer auf deine Website (und Anzeige) klicken, wenn sie in der Google Suche gelistet ist
- Die Verweildauer – wie lange ist der Besucher auf der Website
- Oft spielen noch weitere Interaktionen eine Rolle, wie Fotos anschauen, Buchungen- und Produktbestellungen, ebenso die Reaktion auf Bewertungen und natürlich auch die Bewertungen selbst
Lokales SEO ist der Schlüssel zur regionalen Sichtbarkeit
Local SEO ist kein „Nice-to-have“ mehr, sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor für alle lokalen Unternehmen, die online gefunden werden möchten. Ein gepflegtes Google Unternehmensprofil, gezielte Keyword-Optimierung und gute Bewertungen machen den Unterschied – und das Beste daran: Viele Maßnahmen sind kostenfrei umsetzbar.
Also: Nutze die Macht der lokalen Suche, bevor es deine Konkurrenz tut!
SEO heißt regelmäßige Arbeit
Wir wollen dir jetzt keine Angst machen – Keine Sorge. Aber, wenn dein Local SEO Eintrag erstellt ist, heißt das nicht, dass du jetzt für immer Ruhe mit Google hast und dich um nichts mehr kümmern musst.
Daher empfehlen wir dir regelmäßig dein Google Unternehmensprofil anzuschauen – ob z.B. neue Bewertungen eingetroffen sind, die du beantworten kannst. Oder gibt es etwas Neues, was du gerne teilen möchtest? Nur zu! So sehen die Kunden, dass du dein Profil aktuell hältst, es dein Unternehmen auf jeden Fall noch gibt und dadurch erhöhst du ebenfalls wieder die Interaktionen. Sei es ein Anruf, eine Bestellung oder doch der direkte Besuch vor Ort. Viel Erfolg!
Können wir dir dabei helfen?
Wir helfen dir, dein Unternehmen lokal optimal sichtbar zu machen – von der Keyword-Recherche bis zum perfekten Google Unternehmenseintrag und mehr. Melde dich für weitere Informationen und einer individuellen Beratung durch unsere Expert*innen unter marketing@wambo.com.
