Du möchtest deine Google Ads Performance steigern? Ein entscheidender Faktor dabei ist der Google Ads A/B Test, auch bekannt als Split Test in Google Ads. Aber was ist ein A/B Test genau und wie kann er dir helfen, deine Kampagnen zu optimieren?
Was sind Google Ads A/B Tests?
A/B Tests, oder Split Tests in Google Ads, sind eine Methode, mit der du zwei Varianten einer Kampagne parallel testen kannst, ohne Änderungen an der Original-Kampagne vorzunehmen. Du kannst zwei oder mehr Versionen der gleichen Anzeige innerhalb der gleichen Anzeigengruppe oder Kampagne erstellen.
Wichtige Test-Kriterien
Die wichtigsten Faktoren, die du in einem Google Ads A/B Test ändern und analysieren kannst, sind:
- Landingpages
- Gebotsstrategien
- Keyword-Optionen
- Zielgruppen
- Anzeigentexte
- Assets
- Laufzeit
- Standort
- Geräte
Ein effektiver A/B-Test in Google Ads erfordert eine klare Teststrategie und die Beachtung einiger wichtiger Kriterien:
- Dauer des Tests: Ein Test sollte in der Regel 2-4 Wochen dauern, kann aber je nach Datenklarheit verlängert werden.
- Leistungsdaten: Betrachte Klickrate, Konversionsrate, Kosten pro Konversion und Qualitätsscore.
- Änderungen vermeiden: Während eines Tests sollten keine weiteren Änderungen vorgenommen werden, um Ergebnisse nicht zu verzerren.
Usability Test für Google Ads
Google hat am 19. Januar 2022 eine neue Usability für Tests ausgerollt, die das Erstellen und Verwalten von A/B Tests noch einfacher und zuverlässiger macht. Diese Funktionen beinhalten eine einfachere Übernahme von Testergebnissen und eine automatische Synchronisierung mit der Ursprungskampagne. Dies bedeutet, dass Änderungen, die an der Ursprungskampagne vorgenommen wurden, wie beispielsweise das Hinzufügen neuer Keywords, automatisch auf die Testkampagne übertragen werden, was den Testprozess deutlich erleichtert.
Wie führe ich einen Google Ads A/B Test durch?
Mit einem Google Ads A/B Test kannst du viele verschiedene Anpassungen testen und so herausfinden, welche am besten funktioniert. Beispiele dafür sind:
Landingpages
Durch das Testen von zwei potenziellen Zielseiten für ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem Google Ads A/B Test kannst du herausfinden, welche Seite die gewünschten Ergebnisse liefert.
Gebotsstrategien Tests
Das Testen von verschiedenen Gebotsstrategien in einem A/B Test kann dir Aufschluss darüber geben, welche Strategie die effektivste für deine Kampagnen ist. Dies kann dir dabei helfen, eine strategische Entscheidung zu treffen, welche Gebotsstrategie du in Zukunft verwenden solltest.
Keyword-Optionen testen
Ermittle durch A/B Tests, welche Keywords die besten Ergebnisse für deine Kampagne liefern. Dir fehlen die richtigen Keywords? Kein Problem! In unserem Blogbeitrag “Keyword-Recherche Anleitung – Die richtigen Keywords finden” erfährst du Schritt für Schritt, wie du bei deiner Keyword-Recherche vorgehen solltest.
Zielgruppen-Testing
Teste unterschiedliche Zielgruppen, um herauszufinden, welche am reaktivsten auf deine Anzeigen reagieren.
Anzeigentexte
Teste verschiedene Anzeigentexte, um die effektivste Nachricht für deine Nutzer*innen zu identifizieren.
Assets
Teste verschiedene Medien wie Bilder oder Videos, um herauszufinden, welche die beste Performance für deine Anzeigen bieten.
Laufzeit
Experimentiere mit verschiedenen Laufzeiten für deine Anzeigen, um die ideale Dauer für maximale Ergebnisse zu finden.
Standortausrichtung
Durch das Testen von Anzeigen in verschiedenen geografischen Regionen kannst du ermitteln, in welchen Gebieten deine Anzeigen am besten abschneiden.
Geräte-Testing
Finden Sie heraus, auf welchen Geräten (Mobil, Desktop, Tablet) deine Anzeigen die besten Ergebnisse liefern.
Das solltest du beim Google Ads A/B Test unbedingt beachten
Es ist wichtig, dass du bei jedem Test nur eine Variable änderst, damit du genau messen kannst, welche Auswirkungen diese Änderung hat. Obwohl das Testen zeitaufwendig sein kann, können die Ergebnisse sehr lohnend sein und zu höheren Klick- und Konversionsraten, niedrigeren Kosten pro Klick und insgesamt besseren Kampagnenergebnissen führen.
Optimierung mit Google Ads A/B Test: Ein abschließender Überblick
Der Google Ads A/B Test ist ein leistungsstarkes Tool, das dir dabei helfen kann, das meiste aus deinen Google Ads-Kampagnen herauszuholen. Durch kontinuierliche Tests und Anpassungen kannst du ein tieferes Verständnis dafür entwickeln, was bei deinen Nutzer*innen am besten ankommt und so langfristig die Performance deiner Kampagnen steigern.
Mit der richtigen Vorgehensweise und ein wenig Geduld können A/B Tests dir dabei helfen, deine Google Ads-Kampagnen auf das nächste Level zu bringen und so den Erfolg deines Unternehmens nachhaltig zu steigern. Es ist kein Geheimnis, dass effektives Marketing auf Daten beruht – also warum nicht diese Daten mit dem Google Ads A/B Test optimal nutzen?
Für weiterführende Informationen oder eine individuelle Beratung durch unsere Expert:innen zu Google Ads A/B Tests oder weiteren Möglichkeiten zur Optimierung deiner Google Ads, freuen wir uns auf deine Kontaktaufnahme unter marketing@wambo.com. Dein Erfolg ist unser Ziel.
