Der Leitfaden zur Facebook Werbung
Sie möchten Facebook Werbung schalten, wissen aber nicht, wie Sie starten sollen? Erfahren Sie in diesem Beitrag mehr dazu: 
- Warum Sie auf Facebook Werbung schalten sollten
- Wie Sie den Facebook Business Manager einrichten
- Welche Facebook Tools es gibt
- Wie Sie eine Facebook Kampagne einrichten
- Wie Sie die richtigen Marketingziele definieren
- Wie Sie Ihre Zielgruppe erstellen können
- Wie Sie bei Facebook und Instagram Ihre Anzeigen schalten können
- Wie viel es Sie kostet, bei Facebook Werbung zu schalten
- Wie Sie Facebook Werbeanzeigen richtig platzieren
- Welche Anzeigenformate es gibt und wie sie am besten funktionieren
Warum Sie auf Facebook Werbung schalten sollten
Spätestens nach der Corona Pandemie, einem Lockdown und zahlreichen Einschränkungen ist klar: Soziale Medien sind wichtiger als je zuvor. Vor allem Meta als einer der Big Five und damit weltweit größten Tech Firmen mit durchschnittlich 32 Millionen aktiven monatlichen Userinnen und Usern bietet Werbetreibenden ein enormes Potenzial. Denn mit Facebook Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe so genau wie auf keiner anderen Plattform targetieren und auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen.
Vorteile von Facebook Werbung
- Geringe Streuverluste durch einzigartige Targeting-Funktionen
- Deutlich günstiger als andere Plattformen
- Umfangreiche Analyse- und Auswertungsmöglichkeiten
- Klickraten verbessern und Markenbekanntheit steigern
- Vielfältige Anzeigenformate
- Intuitive Benutzeroberflächen
Facebook Werbung schalten: So starten Sie!
Facebook Business Manager erstellen
- Gehen Sie zu business.facebook.com/overview
- Erstellen Sie sich ein Konto
- Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein
- Geben Sie Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse ein
- Klicken Sie auf “Weiter”
- Ergänzen Sie Ihre Unternehmensdetails
- Klicken Sie auf Senden
Die verschiedenen Facebook Tools
Der Facebook Business Manager enthält unterschiedliche Tools, die Sie bei der Schaltung Ihrer Facebook Werbung unterstützen sollen, darunter:
- Den Werbeanzeigenmanager zur Verwaltung Ihrer Werbeanzeigen
- Den Events Manager zur Verwaltung des Facebook Pixels
- Die Nutzerverwaltung zur Verwaltung von Personen
- Der Facebook Commerce-Manager zur Verwaltung Ihres Facebook-Shops
- Den Zielgruppen Manager zur Erstellung und Verwaltung von Zielgruppen
Facebook bietet auch viele weitere Tools an:
Tools im Facebook Business Manager
Facebook Kampagne einrichten
Hinterlegen Sie eine Zahlungsmethode
Ohne Moos nichts los. Das gilt auch bei Facebook. Hinterlegen Sie eine gültige Zahlungsmöglichkeit, damit Sie mit der Schaltung Ihrer Facebook Ads starten können. Gehen Sie dazu in Ihre Facebook Tool Übersicht.
- Öffnen Sie die Unternehmenseinstellungen
- Wählen Sie unter dem Reiter “Konten” den Punkt “Werbekonten”
- Wählen Sie Ihr Werbekonto aus
- Klicken Sier auf den kleinen Pfeil rechts oben neben dem “Im Werbeanzeigenmanager öffnen”-Button
- Wählen Sie “Zahlungsmethoden anzeigen”
- Fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu (PayPal, Kreditkarte, FB Werbegutschein oder Online Banking)
- Geben Sie Ihre Zahlungsdaten ein und klicken Sie auf “weiter”
Wie Sie die richtigen Marketingziele definieren
Im ersten Schritt sollten Sie sich überlegen, was das Ziel Ihrer Kampagne sein soll. Was möchten Sie, dass der User durch Ihre Anzeige tut? Facebook bietet folgende Marketingziele:
- Markenbekanntheit: Möchten Sie die Bekanntheit Ihrer Marke verbessern? Dann stellen Sie Ihre Marke einer neuen Zielgruppe vor.
- Reichweite: Mit diesem Kampagnenziel präsentieren Sie Ihre Anzeigen so vielen Personen aus Ihrer Zielgruppe wie möglich.
- Traffic: Mit dem Ziel Traffic möchten Sie mehr Nutzer auf Ihre Website, zu Ihrer App oder in Ihren Shop leiten.
- Interaktionen: Erreichen Sie ein möglichst großes Publikum, das sehr wahrscheinlich mit dem Beitrag interagieren wird und erhöhen Sie so die Anzahl Ihrer Follower.
- App-Installationen: Bringen Sie Nutzer dazu, Ihre App zu installieren.
- Videoaufrufe: Bringen Sie mehr Nutzer dazu, sich Ihre Videos anzusehen.
- Lead-Generierung: Sie möchten mehr Leads generieren? Führen Sie mit diesem Marketingziel neue Interessenten in Ihren Vertriebs-Funnel.
- Conversions: Bringen Sie Nutzer dazu, eine konkrete Handlung auszuführen.
- Katalogverkäufe: Verknüpfen Sie Ihre Anzeigen auf Facebook mit Ihrem Produktkatalog, um Nutzern Ihre Produkte direkt über Facebook anzubieten.
- Store Traffic: Bringen Sie Nutzer dazu, Ihr Ladengeschäft zu besuchen.
Wie Sie Ihre Zielgruppe erstellen können
Auf keiner anderen Plattform und in keinem anderen Werbenetzwerk haben Sie so vielfältige Targeting-Möglichkeiten wie bei Facebook. Nutzen Sie den Zielgruppen Manager und erstellen Sie Zielgruppen basierend auf Interessen, Websitedaten, demographischen Merkmalen, besuchten Seiten, Standorten, beigetretenen Gruppen und vielen weiteren Merkmalen. Beispiele für Targeting-Möglichkeiten sind:
- Personen, die sich in einer Fernbeziehung befinden
- Personen, die sich frisch verlobt haben
- Frisch gebackene Eltern
- Personen, denen Yoga und Meditation gefällt
- Weibliche Personen im Alter zwischen 27 – 47 Jahren
- Kürzlich umgezogene Personen
- Personen mit abgeschlossener Ausbildung
- Personen, die beruflich in Management Positionen arbeiten
- Modeliebhaber
- Wellness-Liebhaber
- Sportler
- Personen, die in Deutschland leben und Spanisch sprechen
- Spanier, die in Deutschland leben
- Personen aus Berlin und 40 km Umkreis
- Nur Personen aus bestimmten Postleitzahl-Gebieten
- Bestehende Fans mit bestimmten Hobbies
- Harry Potter Fans
- iPhone User
Auch Kombinationen lassen sich für das Targeting hinterlegen. Nutzen Sie Daten Ihrer Website und bespielen Sie User, die bereits mit Ihrer Seite interagiert haben. Ihren Möglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt.
Wie Sie bei Facebook und Instagram Ihre Anzeigen schalten können
Sie möchten Facebook Werbung auch auf Instagram schalten? Verbinden Sie Ihr Instagram-Konto (Voraussetzung) mit Ihrem Facebook-Konto. Gehen Sie dann in den Werbeanzeigenmanager unter Anzeigenerstellung und wählen Sie unter den möglichen Platzierungen Instagram aus.
ANLEITUNG: Ihr Instagram-Konto zu einem Business Manager hinzufügen:
- Gehen Sie in Ihren Facebook Business Manager
- Wählen Sie „Unternehmenseinstellungen“ > „Instagram-Konten“
- Klicken Sie auf „Hinzufügen“
- Fügen Sie Ihren Nutzernamen und Ihr Passwort hinzu
- Klicken Sie auf „Weiter“
Wie viel es Sie kostet bei Facebook Werbung zu schalten
Ihre Anzeigen auf Facebook können Sie mit jedem beliebigen Budget schalten. In einer Anzeigenauktion wird der genaue Preis ermittelt, den Sie für das Ausspielen Ihrer Werbeanzeige zahlen. Facebook gibt Ihnen Vorschläge für das ideale Werbebudget, aber gibt nie mehr aus als sie angeben. Ihr Maximalbetrag kann auch unter der Empfehlung von Facebook liegen.
Facebook Werbeanzeigen richtig platzieren
Bei der Platzierung Ihrer Facebook Anzeige haben Sie eine große Auswahlmöglichkeit. Hier können Sie Ihre Anzeigen platzieren:
- Facebook-Feed
- Rechte Spalte auf Facebook
- Facebook Instant Articles
- In-Stream-Video auf Facebook
- Facebook Marketplace
- Facebook Stories
- Facebook-Suchergebnisse
- Instagram Stories
- Instagram-Feed
- Instagram Explore
- Audience Network Nativ, Banner und Interstitial
- Gesponserte Nachricht
- Messenger-Postfach
- Messenger Stories
Darüber hinaus lassen sich Ihre Anzeigen auch auf Geräte, Betriebssysteme und Plattformen ausrichten.
Die wichtigsten Facebook Werbeanzeigen Formate
Facebook bietet neben klassischen Photo Ads (Image Ads) viele weitere Anzeigenformate, die Sie für die Bewerbung nutzen können, darunter:
- Storie Ads
- Video Ads
- Messenger Ads
- Carousel Ads
- Slideshow Ads
- Collection Ads
- Playable Ads
Image Ads
Ein wichtiges Anzeigenformat machen die Image Ads (auch Photo Ads genannt) aus. Ein Bildformat im Facebook News Feed bietet die ideale Voraussetzung, um Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke zu präsentieren.
Facebook Design-Vorgaben für Image Ads:
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 4:5. Empfehlung 1:1
- (1.080 x 1.080 Pixel)
Zeichenvorgaben für Image Ads:
- Primärer Text: max. 125 Zeichen
- Überschrift: max. 25 Zeichen
- Link-Beschreibung: max. 30 Zeichen
Stories
In Stories auf Facebook und Instagram können Sie Ihre Unternehmensgeschichte erzählen und dir einen Platz im Alltag der Nutzer sichern. In Stories können Unternehmensbotschaften und Produkte mit engagierten Zielgruppen geteilt werden.
Design-Vorgaben für Facebook Story Ads:
- Dateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
- Video Untertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber empfohlen
Zeichenvorgaben für Story Ads:
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift:
- 40 Zeichen
Video Ads
Ein weiteres wichtiges Anzeigenformat, mit dem Sie Ihre Zielgruppe auf eine neue Art und Weise erreichen können, stellen die Video Ads dar. Wenn Sie noch keine Video Ads erstellt haben, können Sie mit Facebook einfach einsteigen. Mithilfe von Instant Experiences wird nach dem Klick auf eine Anzeige eine mobil optimierte Landingpage innerhalb von Facebook oder Instagram geöffnet, die im Vollbildmodus angezeigt wird. Mit Premium Videos können Sie Ihre Inhalte inmitten der exklusivsten Inhalte (z.B. auf Facebook Watch) präsentieren.
Design-Vorgaben für Facebook Video Werbung:
- Seitenverhältnis: 9:16 bis 16:9 (Fullscreen Hoch- und Querformat). Empfehlung: 4:5 (1.080×1.350)
- Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
- Video-Untertitel: optional, aber empfohlen
Zeichenvorgaben für Video Ads:
- Textlänge: max. 125 Zeichen
- Überschrift: max. 25 Zeichen
- Link-Beschreibung: max. 30 Zeichen
Messenger Ads
Das Anzeigenformat Messenger Ads animieren potenzielle Kunden, eine Unterhaltung mit Ihrem Unternehmen zu führen. Die Anzeigen werden im „Chats“-Tab der Messenger-App angezeigt. Klickt ein Nutzer auf die Anzeige, öffnet sich im Messenger eine Detailansicht mit einem Call to Action. Messenger Ads können Bild- und Video-Content enthalten.
Design-Vorgaben für Facebook Messenger Ads:
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Messenger Stories
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Zeichenvorgaben für Messenger Ads:
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
Carousel Ads
Mit einem weiteren Anzeigenformat, den Carousel Ads, können Sie mehrere Inhalte in einer einzigen Facebook Anzeige präsentieren. Diese können Sie bei Facebook, Instagram und im Audience Network schalten. Sie können bis zu zehn Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige präsentieren und jedes mit einem eigenen Link versehen. Dadurch haben Sie einen großen Gestaltungsspielraum und können beispielsweise verschiedene Produkte hervorheben, Details zu einem Produkt geben oder eine Geschichte über Ihre Marke erzählen.
Design-Vorgaben für Facebook Carousel Ads:
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Zeichenvorgaben für Carousel Ads:
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 20 Zeichen
Collection Ads
Mit einem weiteren Anzeigenformat, den Collection Ads, kann ein Hauptvideo oder -bild mit vier kleinere Produktbildern im Raster darunter kombiniert werden. Potenzielle Kunden können so auf einen Blick den Shop durchstöbern und nach dem Klick nahtlos zur Instant Experience weitergeleitet werden.
Design-Vorgaben für Facebook Collection Ads:
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Zeichenvorgaben für Collection Ads:
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
Slideshow Ads
In einer Slideshow können Bilder und Texte in ein einfaches Video umgewandelt werden. Somit können Sie preisgünstig und schnell Videos aus Ihren bestehenden Bildern erstellen. Die Design- und Zeichenempfehlungen entsprechen denen der Video Ads.
Playable Ads
Playable Ads bieten eine interaktive Vorschau, in der Nutzer:innen eine Demoversion Ihrer mobilen Gaming-App spielen können. Das Ziel dieses Anzeigenformats ist, Nutzer:innen mit hohem Interesse zu erreichen und sie zum Installieren Ihrer App zu motivieren. Die Design- und Textempfehlungen sind die gleichen wie die für Video Ads und Slideshow Ads.
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