Spätestens nach dem Launch einer eigenen Webseite stößt man auf den Begriff der Suchmaschinenoptimierung, oder differenzierter: On- und Offpage SEO. Wer zunächst denkt, dass diese nur Maßnahmen auf der Webseite selbst betrifft, der irrt: Denn neben der zweifellos essentiellen Onpage Optimierung, spielt die Offpage Optimierung im SEO eine wesentlich bedeutendere Rolle, als man möglicherweise zunächst annimmt.
Was man unter dem Begriff Offpage SEO versteht, welche Maßnahmen dabei unentbehrlich sind und was letztendlich das Ziel ist, das erfährst du hier.
Definition: Was ist die Offpage Optimierung?
Um in den Suchergebnissen erfolgreich auf den obersten Plätzen mithalten zu können, reicht das Optimieren der eigenen Inhalte oft nicht mehr aus – und genau hier kommt das Offpage SEO ins Spiel. Die Offpage Optimierung deckt nämlich alle Bereiche und Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung ab, die externen Ursprungs sind. Kurz gefasst: Alle SEO-Maßnahmen, die außerhalb stattfinden, aber gleichzeitig auch zu deiner eigenen Webseite führen. Die Inhalte spielen dabei, anders als bei der Onpage Optimierung, nur im weiteren Sinne eine Rolle.
Externe Maßnahmen helfen dir also dabei, die (Online-)Reputation deiner Webseite zu verbessern. Dadurch gewinnt sie an Popularität, was wiederum eine gewisse Bedeutsamkeit und Vertrauen schafft. Durch diesen positiven Effekt steigt die Chance, von der Suchmaschine als relevant angesehen und mit höheren Rankings belohnt zu werden.
Unterschied zwischen Onpage- und Offpage Optimierung
Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing ist immer ein gesundes Zusammenspiel aus der On- und Offpage Optimierung. Beide Bereiche haben ihre Wichtigkeit und letztendlich das gleiche Ziel, unterscheiden sich aber maßgeblich:
Onpage SEO:
Alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die auf der Webseite selbst betrieben werden, wie beispielsweise (optimierte) Inhalte, Seitenstrukturen, Medien, Ladezeiten und allgemein alle technischen SEO-relevanten Methoden, um die Leistung der Webseite zu verbessern. Der Webseitenbetreiber hat hier volle Kontrolle und Einfluss über alle geplanten Maßnahmen.
Offpage SEO:
Die Offpage Optimierung zielt hingegen, wie bereits erwähnt, auf alle externen Bereiche, die nicht direkt die eigene Webseite betreffen, ab. Offpage wird oft auch mit dem Begriff “Outreach” gleichgesetzt – man versucht also, durch äußere Maßnahmen auf die eigenen Inhalte und damit auf die Webseite zu führen. Hier hat der oder die Webseitenbetreiber*in nur zum Teil Kontrolle auf die Maßnahmen. Denn darauf, wie eine Webseite im Außen ankommt und/oder wer zu uns verweist, haben wir nicht immer Einfluss.
Grundvoraussetzung und unerlässlich für effektives Offpage SEO sind aber immer vorhandene und gut optimierte Inhalte. Denn ohne Content, keine Empfehlung und demnach keine Relevanz.
Offpage Kriterien, die zu einem positiven Ranking führen
Ziel der Offpage Optimierung sollte grundsätzlich eine Verbesserung der Reputation der eigenen Webseite bzw. Marke sein. Dabei ist die thematische Relevanz zwingend notwendig, damit Empfehlungen von außen auch von Suchmaschinen positiv bewertet werden können. Offpage-Faktoren, die zu einer Verbesserung des Rankings führen, sind:
- Thematische Relevanz:
Einer der wichtigsten Faktoren im Offpage SEO ist die thematische Relevanz. Verlinken sich Seiten, die thematisch nur wenig gemeinsam haben, wird sich dies nicht positiv in den Suchergebnissen widerspiegeln. - Vertrauen (Trust):
Qualitativ hochwertiger und vertrauenswürdiger Inhalt sind Grundvoraussetzung für eine effektive Offpage Optimierung. Je vertrauensvoller deine Webseite ist, desto wichtiger wird sie gewertet. Verweise auf deine Seite können dabei helfen, einen hohen Trust aufzubauen. - (Domain-) Popularität:
Neben der Qualität spielt auch die Quantität von Backlinks eine Rolle. Je mehr Seiten auf deine verweisen, desto besser. Wichtig dabei ist aber, dass diese thematisch relevant, hochwertig und einen hohen Trust aufweisen, um deine Domain Authority positiv zu stärken. - Seitenaufrufe und Traffic
Hat deine Webseite viele Besucher*innen, die sich lange mit deinen Inhalten beschäftigen, wird dies als relevant eingestuft. Und je öfter eine Webseite erwähnt wird, desto häufiger wird sie besucht.
Maßnahmen für effektives Offpage SEO
Wenn du schon einmal etwas über den Begriff Offpage SEO gehört hast, dann verbindet du Offpage Maßnahmen vermutlich erst einmal nur mit dem Aufbau externer Verlinkungen. Aber auch, wenn der Aufbau von Backlinks eine der einflussreichsten Maßnahmen im SEO ist, können noch weitere Maßnahmen eine maßgebliche Rolle im gut geführten Offpage SEO spielen.
Social Signals
Unter “Social Signals” versteht man alle positiven Signale, die über Social Media Nutzer*innen untereinander agieren lassen – also das Teilen, Kommentieren, Bewerten und Liken von Posts u.Ä. Durch viele Interaktionen in sozialen Netzwerken steigt die Bekanntheit und damit die Besucherzahl und schließlich der Traffic, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirkt.
Content Marketing
Auch das Erstellen von externen Content, wie beispielsweise Umfragen, Whitepaper oder Infografiken, fließt in die Offpage Optimierung ein. Wird spannender, relevanter Inhalt verbreitet, ist die Chance hoch, dass dieser häufig geteilt wird (“Content Seeding”). Auch hier kann dadurch der Traffic steigen und für eine gewisse Brand Awareness sorgen.
Backlinkanalysen
Auch dein eigenes, bereits bestehendes Backlinkprofil sollte regelmäßig überprüft werden. Wie bereits erwähnt, hat man nur zu einem bestimmten Teil Kontrolle über Einflüsse von außen. Daher verstecken sich nicht selten toxische Spamlinks im Backlinkprofil, die sich negativ auf dein Ranking auswirken können. Diese können und sollten entwerten werden.
Linkbuilding
Den vermutlich größten Effekt in der Offpage Optimierung haben Verlinkungen (Backlinks). Verlinken viele qualitativ hochwertige Webseiten zu deiner, dann wird die Suchmaschine deine Seite als thematisch relevant einstufen und damit höher in den Suchergebnissen platzieren. Eine Verlinkung kann also, wie auch in der analogen Welt, als eine Art Empfehlung gesehen werden. Spricht sich etwas immer wieder rum, wird es in der Summe als wichtig und empfehlenswert angesehen – der gleiche Effekt tritt auch bei der Bewertung durch die Suchmaschine auf.
PR & Branding
Auch bestimmte PR-Maßnahmen fallen in den Bereich des Offpage SEO’s. Tritt man im Internet als starke und bekannte Marke auf, wird dies eine gewisse Relevanz und Expertise in einem bestimmten Themenbereich abbilden.
Podcasts
Über Podcasts kann man zeigen, Expert*in in einem bestimmten Themengebiet zu sein. Somit wird ein gewisses Zielpublikum erreicht, was wiederum aufmerksam auf deine Marke wird und dir somit beim Erreichen einer hohen Reputation hilft.
Fazit zum Offpage SEO
Offpage SEO ist im Suchmaschinenmarketing meist unerlässlich, um in den Suchergebnissen ganz vorne dabei zu sein. Qualitativ hochwertige Empfehlungen und Erwähnungen werden sich immer erfolgreich auf Reputation und somit auf Besucherzahlen, Traffic und die damit verbundene positive Bewertung seitens der Suchmaschine auswirken. Nicht zu vergessen ist dabei immer das Zusammenspiel zwischen On- und Offpage SEO. Denn ohne gute, relevante und ausschlaggebende Inhalte, wird auch gut geführtes Offpage SEO nicht das erwünschte Ergebnis liefern können.
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