Im digitalen Zeitalter haben ‘Local Ads’ eine zentrale Rolle im Alltag eingenommen. Egal ob wir nach einem gemütlichen Café in der Nähe suchen, Handwerker*Innen für dringende Reparaturen benötigen oder uns über potenzielle Arbeitgeber*Innen informieren möchten – Suchmaschinen sind unsere erste Anlaufstelle. Für lokale Unternehmen und Geschäfte eröffnen lokale Anzeigen eine einzigartige Möglichkeit, ihre Reichweite auf die regionale Kundschaft auszudehnen und potenzielle Bewerber*Innen und Kund*Innen anzusprechen.
In diesem Blogbeitrag beschäftigen wir uns mit der Welt der lokalen Suchmaschinenwerbung. Wir werfen einen Blick auf die wichtigsten Aspekte der regionalen Anzeigen, um das Beste aus Deiner lokalen Kampagne herauszuholen und langfristige Erfolge zu erzielen.
Was sind Local Ads?
Local Ads sind eine gezielte Online-Marketingstrategie, bei der Unternehmen ihre lokale Anzeigen speziell auf Nutzer*Innen ausrichten, die in ihrer Nähe nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Local Ads helfen dabei, die Sichtbarkeit zu steigern, regionale Kund*Innen anzusprechen und den Erfolg des Unternehmens vor Ort zu fördern.
Welche Unternehmen profitieren von regionalen Anzeigen?
Lokale Suchmaschinenwerbung eignet sich für verschiedene Arten von Unternehmen, die viel lokal agieren oder lokal ausgerichtet sind. Hier sind einige Beispiele für Unternehmen, für die Local Ads besonders effektiv sind.
- Lokale Geschäfte und Einzelhändler: Lokale Einzelhändler, Boutiquen, Restaurants, Cafés, Friseursalons und andere lokale Geschäfte.
- Dienstleister: Unternehmen, die Dienstleistungen vor Ort erbringen, wie HandwerkerInnen, KlempnerInnen, ElektrikerInnen, GärtnerInnen, Reinigungsdienste oder Autohäuser.
- Medizinische Einrichtungen: Arztpraxen, ZahnärztInnen, PhysiotherapeutInnen, Apotheken und andere medizinische Einrichtungen können lokale Anzeigen nutzen, um Patient*Innen in ihrer Nähe anzusprechen.
- Unterhaltungs- und Veranstaltungsorte: Kinos, Theater, Konzertlocations, Freizeitparks und Veranstaltungsstätten können durch lokale SEA mehr Besucher*Innen für ihre Events und Aufführungen gewinnen.
- Lokale Dienstleister und Berater: RechtsanwältInnen, SteuerberaterInnen, UnternehmensberaterInnen, ImmobilienmaklerInnen und andere Beratungsdienste.
- Tourismus- und Gastgewerbe: Hotels, Ferienwohnungen, Reisebüros und Tourismusunternehmen können lokale SEA nutzen, um Tourist*Innen anzusprechen, die ihre Region besuchen möchten.
Generell eignet sich lokales SEA für jedes Unternehmen, das auf lokale Kund*innen angewiesen ist oder seine Sichtbarkeit und Reichweite in einer bestimmten geografischen Region erhöhen möchte. Es ermöglicht Unternehmen, genau dann präsent zu sein, wenn potenzielle Kund*innen nach ihnen suchen und ihre Zielgruppe effizient anzusprechen.
Lokales Google Marketing: Das Google Unternehmensprofil
Das Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist ein kostenloser Dienst von Google, der es Unternehmen ermöglicht, ihre Informationen in den lokalen Suchergebnissen anzuzeigen. Unternehmen können ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Bilder und Bewertungen verwalten. Wenn jemand nach einem lokalen Unternehmen oder einer Dienstleistung sucht, wird das Unternehmensprofil auf der rechten Seite der Google-Suchergebnisse angezeigt (auch als „Knowledge Panel“ bezeichnet).
Dies verbessert die Sichtbarkeit vor Ort und fördert physische Besuche. Bei einer lokalen Strategie sollte auch immer das Google My Business Profil angelegt und gepflegt werden. Neben den wichtigen Kontaktinformationen lassen sich so auch aktuelle Angebote teilen und Daten zur Anzeigeleistung auswerten. Die Nutzung von Local Ads in Verbindung mit Google My Business bietet eine kraftvolle Kombination, um sowohl online als auch offline präsent zu sein und physische Besuche zu fördern.
Wie funktionieren Local Google Ads?
Google Ads für lokale Unternehmen ermöglichen es Dir, gezielte Werbung zu schalten, um die Sichtbarkeit vor Ort effektiv zu steigern. Um lokale Anzeigen effektiv zu schalten und Dein Google My Business-Profil zu optimieren, sind einige wichtige Schritte zu beachten.
Google My Business optimieren
Stelle sicher, dass Dein Google My Business (GMB)-Profil vollständig und aktuell ist. Gib Deine Geschäftsadresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und andere relevante Informationen an.
Keyword-Recherche
Identifiziere die relevantesten Suchbegriffe, die potenzielle Kund*Innen verwenden, um nach Deinen Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Nutze lokale Keywords wie „Handwerker in der Nähe“ oder „Pizzeria in Bielefeld”.
Lokale Ausrichtung
Richte Deine regionalen Anzeigen geografisch auf die Region aus, in der Du Deine Kund*Innen erreichen möchtest. Dies kann in Google Ads (ehemals Google AdWords) über geografische Targeting-Einstellungen erfolgen. Achte darauf, einen engen Standort zu verwenden, um Streuverluste zu vermeiden.
Nutze Erweiterungen
Verwende die Anzeigenerweiterungen von Google wie die Standorterweiterungen und Bilder, um Deine Botschaft effektiv zu vermitteln und die Klickrate Deiner local Anzeigen zu steigern.
Budget festlegen
Lege Dein Werbebudget entsprechend Deines Werbeziels für deine lokale Kampagne fest. Regionale Suchmaschinenwerbung kann auch mit kleinen Budgets effektiv sein.
Relevante Anzeigentexte
Erstelle Anzeigentexte, die auf lokale Kund*Innen abzielen und Deine einzigartigen Vorteile hervorheben. Binde lokale Keywords in die Local Ads ein, um die Relevanz für Nutzer*Innen zu steigern.
Zielgruppen
Mit Local Ads können lokale Unternehmen ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und relevante Kund*Innen in ihrer Umgebung gewinnen.
Google Ads Conversion-Tracking
Implementiere Conversion-Tracking, um die Leistung Deiner lokalen Kampagne zu messen und zu optimieren. Verfolge, wie viele Nutzer*Innen Deine Anzeigen anklicken und konvertieren. Durch gezielte Local Ads erreichen Unternehmen eine höhere Conversionsrate, da sie genau die Nutzer*Innen ansprechen, die aktiv nach ihren Angeboten suchen.
Google My Business Insights nutzen
Überwache die Leistung Deines Google My Business-Profils, um zu sehen, wie oft es angezeigt wurde und wie viele Nutzer*Innen auf die Website oder die Kontaktdaten zugegriffen haben
Regelmäßige Optimierung
Überprüfe und optimiere Deine Local Ads regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie effektiv sind und Deine Ziele erreichen. Teste verschiedene Anzeigentexte und Keywords, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Mobile Optimierung
Stelle sicher, dass Deine Website und Anzeigen für mobile Geräte optimiert sind, da viele lokale Suchanfragen von Smartphones aus erfolgen. So unterstützt du effektiv Deine local SEA Maßnahmen.
Vorteile von lokalen SEA
Lokale Suchmaschinenwerbung bietet Unternehmen viele Vorteile:
- Gezielte Ansprache der Zielgruppe: Direkte Erreichbarkeit potenzieller Kund*Innen, die in der Nähe suchen.
- Erhöhte Sichtbarkeit für lokale Suchanfragen: Local Ads sorgen für eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen für lokale Keywords.
- Effiziente Nutzung des Werbebudgets: Gezielter Einsatz des Budgets auf relevante Zielgruppen.
- Förderung des lokalen Geschäfts: Mit Local Ads können kleine Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken und sich erfolgreich gegen größere Konkurrent*Innen behaupten..
- Steigerung der physischen Besuche: Informationen über Standort und Öffnungszeiten für Kund*Innen steigern die Ladenbesuche.
- Messbare Ergebnisse: Lokale Unternehmen können mit Local Ads ihren Erfolg messen und ihre Werbekampagnen kontinuierlich optimieren, um ihre Ziele vor Ort zu erreichen.
Zusammengefasst stärkt lokale Suchmaschinenwerbung die lokale Präsenz, spricht relevante Kund*Innen an und steigert den Erfolg vor Ort. Local Ads sind eine kostengünstige und leistungsstarke Marketingstrategie für viele Unternehmen. Nutze jetzt regionale Anzeigen, um deine Bekanntheit zu steigern.
Erfolgreiche Local Ads schalten und regionale Bekanntheit steigern
Mit lokalen Anzeigen kannst Du Dein Unternehmen gezielt vor Ort sichtbar machen und die Aufmerksamkeit der richtigen Zielgruppe gewinnen. Durch die Nutzung von Google My Business und gezieltem geografischem Targeting in Google Ads kannst Du Deine Anzeigen genau auf lokale Kund*Innen ausrichten. Local Ads bieten zahlreiche Vorteile, wie eine gesteigerte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, eine effiziente Nutzung Deines Werbebudgets und die Möglichkeit, physische Besuche in Deinem Unternehmen zu fördern.
Für weitere Informationen und eine individuelle Beratung durch unsere Expert*Innen, kontaktiere uns gern unter marketing@wambo.com. Wir helfen Dir gerne mit Local Ads durchzustarten und dein Unternehmen regional zu bewerben.
