Youtube ist die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt. Kein Wunder also, dass sich Google Ads Video Anzeigen häufig als effizienter Bestandteil einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie beweisen. Über verschiedene Anzeigenformate kann eine große Reichweite auf Youtube und im Google Displaynetzwerk erzielt und die relevante Zielgruppe genau targetiert werden. Youtube Anzeigen können also sowohl die Markenbekanntheit steigern, als auch die Kundenbindung stärken oder sogar den Umsatz beziehungsweise die Leadgenerierung ankurbeln. In diesem Beitrag erhältst Du einen Überblick über die Vorteile von Google Ads Video Kampagnen und erfährst außerdem, welches Anzeigenformat sich für Deine Youtube-Strategie besonders lohnt.
Vorteile von Google Ads Video Anzeigen
Google Ads Video Kampagnen ermöglichen es Dir, Videoanzeigen auf YouTube und im Google Display-Netzwerk zu schalten. Welche Vorteile der Kampagnentyp verspricht, erfährst Du hier:
- Hohe Reichweite: Mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzer*innen ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Über Google Ads Video Kampagnen erreichst Du also eine breite Zielgruppe, kannst schnell auf Deine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen und Deine Markenbekanntheit steigern.
- Effizientes Zielgruppen-Targeting: Dank der umfangreichen Targeting-Optionen von Google Ads kannst Du Deine Videoanzeigen genau auf die Nutzer*innen ausrichten, die Interesse an Deinen Angeboten haben. Die Zielgruppe kannst Du auf Basis von demografischen Merkmalen, Interessen und Suchverhalten auswählen und Deine Ads zusätzlich sogar auf bestimmte Videos oder Youtube Kanäle ausrichten.
- Visuelle Darstellung: Über Google Ads Video Anzeigen hast Du außerdem die Möglichkeit, erklärungsbedürftige Inhalte oder spezifische Nutzungsszenarien visuell darzustellen. Youtube Anzeigen eignen sich also nicht nur für anschauliche Produktwerbung im E Commerce, sondern können auch zu einer erfolgreichen Strategie von B2B-Unternehmen beitragen.
- Flexible Budgetierung: Egal, ob Dir nur ein kleines Budget zur Verfügung steht oder Du eine groß angelegte Kampagne planst – Bei Google Ads kannst Du Dein Budget entsprechend Deiner Ressourcen verwalten. Bei Videoanzeigen hast Du die Möglichkeit ein festes Tagesbudget festzulegen oder vorher ein Budget für die komplette Laufzeit Deiner Kampagne einzustellen.
- Messbare Ergebnisse: Google Ads bietet Dir detaillierte Analysen und Berichte, mit denen Du die Leistung Deiner Videokampagnen genau verfolgen kannst. So kannst Du zum Beispiel nachvollziehen, wie viele Nutzer*innen Deine Anzeigen gesehen, wie lange sie sich das Video angesehen und welche Aktionen sie danach ausgeführt haben.
Alle Youtube Anzeigenformate im Überblick
Bei Google Ads Video Kampagnen können Werbetreibende zwischen verschiedenen Anzeigenformaten wählen, die sich im Hinblick auf ihre Platzierung, Länge, Interaktivität und Targeting-Optionen unterscheiden. Einen Überblick über alle Anzeigenformate erhältst Du hier.
Überspringbare In-Stream-Anzeige
Überspringabe In-Stream-Anzeigen sind das wohl bekannteste Anzeigenformat auf YouTube. Sie werden vor, während oder nach einem Video ausgespielt und bieten den Zuschauer*innen die Möglichkeit, die Anzeige nach 5 Sekunden zu überspringen. Der Vorteil bei diesen Youtube Ads ist, dass der Werbetreibende nur zahlt, wenn sich das Video mindestens 30 Sekunden angesehen oder mit der Anzeige interagiert wurde. Es fallen also im Optimalfall nur Kosten für interessierte Nutzer*innen an. Bei allen anderen Zuschauer*innen profitierst Du von kostenlosen Impressionen, die ja trotzdem einen Branding-Effekt haben. Das Anzeigenformat eignet sich also besonders gut, um die Markenbekanntheit zu steigern und eine breite Zielgruppe zu erreichen und ist ideal für lange Botschaften und detaillierte Produktpräsentationen.
Nicht-überspringbare In-Stream-Anzeige
Auch nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können vor, während oder nach einem YouTube-Video erscheinen. Die Google Ads Video Anzeigen müssen, wie der Name bereits vermuten lässt, vollständig angesehen werden, bevor die Zuschauer’*innen zum eigentlichen Video gelangen. Nicht überspringbare Instream-Anzeigen sind bis zu 15 Sekunden lang und werden nach Impressionen abgerechnet. Bei diesem Anzeigenformat profitierst Du von der garantierten Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen während der gesamten Anzeigenlaufzeit.
Bumper-Anzeige
Bumper-Anzeigen sind kurze, nicht überspringbare Videoanzeigen von bis zu 6 Sekunden Länge. Auch sie werden vor, während oder nach einem YouTube-Video abgespielt. Das Anzeigenformat ist ideal, um kurze, prägnante Botschaften zu vermitteln. Am besten kombinierst Du Bumper Ads mit längeren Videoanzeigen innerhalb einer Kampagne. Die Option hast Du zum Beispiel über die Anzeigensequenz bei Google Ads.
In-Feed-Anzeigen
In-Feed-Videoanzeigen erscheinen auf der mobilen YouTube-Startseite, in den Youtube-Suchergebnissen oder neben ähnlichen Videos. Dort werden sie zum Beispiel in der Liste der empfohlenen Videos platziert und wecken so direkt das Interesse der relevanten Zielgruppe. Kosten entstehen, wenn Nutzer*innen auf die Anzeige klicken oder wenn das Video automatisch 10 Sekunden abgespielt wurde. Auch dieses Anzeigenformat fördert die Markenbekanntheit und kann die Kaufbereitschaft der relevanten Zielgruppe erhöhen.
Outstream-Anzeige
Outstream-Anzeigen sind mobile-only Videoanzeigen, die außerhalb von YouTube auf Websites und Apps im Google-Displaynetzwerk erscheinen. Sie werden automatisch gestartet, sobald sie im Sichtfeld der Nutzer*innen erscheinen, allerdings wird der Ton nur abgespielt, wenn diese aktiv auf die Anzeige tippen. Outstream-Anzeigen erzielen also die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen, ohne dabei aufdringlich zu wirken oder als störend empfunden zu werden.
Masthead-Anzeige
Masthead-Anzeigen erscheinen im großflächiger Form direkt auf der Startseite von YouTube. Das prominente Anzeigenformat bietet Werbetreibende eine exklusive Möglichkeit, um viel Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Videoanzeigen können eine enorme Reichweite und Sichtbarkeit erzielen und eignen sich besonders gut für Produktlaunchs, Eventspromotions, Filmtrailer oder wichtige Markenbotschaften. Im Vergleich zu den anderen Anzeigenformaten können Masthead-Anzeigen nicht direkt über Google Ads geschaltet, sondern müssen direkt bei Google gebucht werden. Das benötigte Budget überschreitet jedoch auch den Rahmen vieler Werbetreibender.
Fazit
Google Ads Video Kampagnen bieten eine Vielzahl von Anzeigenformaten, die jeweils spezifische Vorteile versprechen. Ob Sie die Markenbekanntheit steigern, die Interaktion mit Deiner Zielgruppe erhöhen oder direkte Verkäufe oder Leads generieren sollen – für jedes Ziel gibt es das passende Format. Durch die Wahl des richtigen Formats kannst Du das volle Potenzial Deiner Google Ads Video Anzeigen ausschöpfen und nachhaltigen Erfolg erzielen.
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