Insights und Highlights der CAMPIXX 2024
Und schon ist sie vorbei: Die CAMPIXX 2024 in Berlin/Brandenburg ging auch dieses Jahr viel zu schnell vorbei. Im Hotel Van der Valk durften begeisterte SEOs und Content-Creators spannenden Vorträgen lauschen und neue Insights zu Google Updates, AI Overview und Organic Shopping Potenzialen erhalten. Auch wir waren dabei und wollen euch die spannenden Erkenntnisse nicht vorenthalten. Hier ist unser CAMPIXX Recap für euch!
CAMPIXX 2024: Netzwerken, Wissen und kulinarische Highlights
Die CAMPIXX 2024 stand dieses Jahr ganz im Zeichen des Netzwerkens. Zahlreiche spannende Spiele und Aktionen förderten den Austausch und halfen dabei, wertvolle Kontakte zu knüpfen. Neben neuen Bekanntschaften sorgten die hervorragende Verpflegung und die informativen Vorträge für echten Mehrwert!
Auf den Experten-Stages teilten Top-Experten ihr umfangreiches Know-how, während auf den New Speaker Stages aufstrebende Talente ihre frischen Ideen präsentierten. Das Speed-Networking & Rounds boten eine ideale Plattform, um schnell viele neue Kontakte zu knüpfen. Zusätzlich gab es abwechslungsreiche Side-Events wie Fun, Sports, Disco und „Wer wird SEOnär“, die für Unterhaltung und noch mehr Networking-Möglichkeiten sorgten. Hier war wirklich für jeden etwas dabei.
Ähnlich sah es bei der Auswahl der zahlreichen Vorträge aus. Diese boten vielfältige und tiefgehende Einblicke in aktuelle Themen der Branche und ließen sich grob in die Bereiche „Google“, „KI im SEO“, „Content“ und „Technical SEO“ unterteilen.
CAMPIXX x Google | Das ist NEU
Geschlechtergerechtigkeit
Die CAMPIXX 2024 startete mit einem Vortrag zu einem Thema, das viele Websitebetreiber in den letzten Jahren zunehmend beschäftigt hat: Gendersprache. Die richtige Ansprache zu verwenden, ist dabei gar nicht so einfach. Beccs Runge, Geschäftsleitung von Minzgespinst, beschäftigte sich genau mit diesem Thema: „Unser Ziel ist es, das Bewusstsein für die Themen Neurodivergenz, Geschlechtergerechtigkeit und Awareness zu schärfen.“ Spannende Einblicke gab es dabei zum Gendern und Google unter dem Titel „Reichweite von *innen“.
Google Updates & AI Overview
Auch das Thema Google SGE, das kürzlich in „AI Overview“ umbenannt wurde, sorgte für Aufsehen. In zahlreichen Vorträgen wurde erörtert, welche Auswirkungen diese Änderung künftig auf die organische Suche haben wird und worauf SEOs im Jahr 2024 besonders achten sollten.
Dabei wurden auch aktuelle Schwachstellen der KI aufgedeckt. So empfahl die KI in Google-Suchergebnissen den täglichen Verzehr von Steinen zur Aufnahme wichtiger Mineralien, ganz nach dem Motto: „One stone a day keeps the doctor away.“ Dass es sich hierbei um einen Artikel des Satiremagazins „The Onion“ handelte, konnte die KI nicht erkennen.
Neben solchen lustigen Fehlern der KI wurden aber auch Chancen und konkrete Handlungsempfehlungen für SEOs deutlich benannt. So sollen Produktdetailseiten (PDPs) in Zukunft einen höheren Stellenwert einnehmen. Diese Seiten sollten zu spezifischen Keyword-Sets optimiert werden, passende Schema-Markups enthalten und durch ansprechende Bilder überzeugen.
Re-Ranking bei Google
Hanns Kronenberg beleuchtete die Funktionsweise des Re-Rankings bei Google, welches durch Nutzerinteraktionen maßgeblich beeinflusst wird. Er deckte bisher wenig erforschte Details auf, die für SEOs von entscheidender Bedeutung sind.
Schon mal etwas von Re-Ranking gehört? Hanns Kronenberg beleuchtete in seinem CAMPIXX-Vortrag die Funktionsweise des Re-Rankings bei Google und den Einfluss der Nutzerinteraktionen darauf. Google analysiert kontinuierlich Klicks, Verweildauer, Absprungrate und Seitenaufrufe, um die Suchergebnisse zu bewerten und anzupassen.
Positive Signale wie lange Verweildauer können das Ranking verbessern, während hohe Absprungraten es verschlechtern. Kronenberg empfahl, die Seitengeschwindigkeit zu optimieren, relevante und ansprechende Inhalte bereitzustellen, benutzerfreundliches Design zu verwenden und effektive Call-to-Actions zu integrieren. Diese Maßnahmen können die Nutzerinteraktionen verbessern und ein besseres Re-Ranking bei Google ermöglichen.
Learnings:
- Re-Ranking Einfluss: Nutzerinteraktionen maßgeblich für Re-Ranking bei Google.
- Wichtige Metriken: Google analysiert Klicks, Verweildauer, Absprungrate und Seitenaufrufe.
- Positive Signale: Lange Verweildauer kann das Ranking verbessern.
- Negative Signale: Hohe Absprungraten können das Ranking verschlechtern.
- Empfohlene Maßnahmen:
- Seitengeschwindigkeit: Optimierung der Ladezeiten.
- Relevante Inhalte: Bereitstellung von ansprechendem und relevantem Content.
- Benutzerfreundliches Design: Nutzung eines nutzerfreundlichen und intuitiven Designs.
- Effektive Call-to-Actions: Integration von klaren und ansprechenden Handlungsaufforderungen.
- Ziel: Verbesserung der Nutzerinteraktionen zur Förderung eines besseren Re-Rankings bei Google.
Google Organic Shopping
Mit dem Fokus auf Organic Shopping zieht Google nach und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ähnlich wie in den organischen Suchergebnissen, mit organischen Shopping Anzeigen gelistet zu werden. Michael Möller gab in seinem Vortrag wertvolle Tipps zur technischen Optimierung wie die Einbindung fehlerfreier Schema Markups, die Optimierung des Merchant Centers, als auch inhaltliche PDP-Optimierungen rund um Inhalte, Bilder und vieles mehr!
Hacks & Templates für Google Sheets
Laura Perlitz präsentierte nützliche Tipps und Vorlagen für die Arbeit mit Google Sheets – vom Einsatz von Search Analytics über clevere Formeln bis hin zu coolen Features wie bedingte Formatierungen oder Pivot-Tabellen – alles, um zukünftig effizienter und effektiver mit Sheets zu arbeiten.
CAMPIXX x SEO (Content) | Landingpages, KI & mehr
Da sich SEO nur schlecht von Content trennen lässt, versuchen wir es erst gar nicht.
Die Konferenz bot eine Vielzahl an spannenden Vorträgen rund um die Themen Landingpage-Aufbau, KI-Content und Search Experience Optimization (SXO). Experten aus verschiedenen Bereichen teilten ihre neuesten Erkenntnisse und praktischen Tipps, um das Zusammenspiel von SEO und Content noch effektiver zu gestalten.
Maximal gute Landingpages – ohne Kompromisse
Sven Deutschländer erläuterte, wie eine maximal effektive Landingpage aufgebaut sein sollte. Der Fokus liegt auf den „Above the Fold“ platzierten Informationen, die sofort die Fragen der Nutzer beantworten:
- „Kennen wir uns?“,
- „Bin ich hier richtig?“,
- „Was bringt mir das?“,
- „Wie sieht es aus?“ und
- „Was muss ich tun?“.
Ein aufmerksamkeitsstarker Hero Shot, eine starke Headline und eine prägnante Einleitung sind ebenso wichtig.
Die Landingpage sollte Preise kommunizieren und verschiedene Optionen darstellen, um den Verkaufsprozess zu unterstützen.
Klare CTAs, die den Kunden nicht anbrüllen 😀 und Trust-Elemente wie Kundenbewertungen und Zertifizierungen fördern das Vertrauen der Nutzer.
Die richtige Positionierung des Logos und emotionales Bildmaterial sind entscheidend für Usability und Emotionalität.
Abschließend betonte er die Bedeutung von SEO-optimierten Inhalten und gut platzierten Kontaktmöglichkeiten, um die Nutzer bestmöglich anzusprechen und zu führen. Es gibt wenig Neues, aber eine Wiederbelebung der fast vergessenen Schlüsselelemente einer wirklich guten Landingpage.
SEO-Texterstellung mit der KI
Christiane Sternberger zeigte effektive Prompt-Vorlagen für die Erstellung KI-generierter Texte, um qualitativ hochwertige Inhalte und überzeugende Landingpages zu kreieren. Anhand praxisnaher Beispiele wurden klassische ChatGPT-Phrasen und spannende Möglichkeiten zur effektiven Unterstützung durch die KI aufgezeigt. Sie betonte wichtige Dos, wie das Verwenden unterschiedlicher Unterhaltungen zum Anlernen der KI, und warnte vor einem klaren Don’t: Keine KI-Inhalte stumpf übernehmen, denn kreative Texte sollten vor allem eins sein – individuell auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten. Ähnlich tolle Inhalte gab es von Matthäus Michalik, der im Gegenzug auf die Einsatzmöglichkeiten von ChatGPT im International SEO verwies.
Ausblick der KI im SEO
Und wenn wir schon beim Thema KI-Content sind, durften natürlich auch Zukunftstrends und die Möglichkeiten zur Kennzeichnung von KI-Inhalten nicht fehlen. Jochen Mebus beleuchtete, wie sich der Einsatz von KI-generierten Inhalten weiterentwickeln könnte. Diskutiert wurden die Kennzeichnungspflichten für KI-Inhalte und die aktuelle Unzuverlässigkeit von KI-Detektoren. Zudem hob er den Trend zur Verwendung von maßgeschneiderten Sprachmodellen (Custom LLMs) hervor.
SXO: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung
Im Vortrag von Philipp Koke drehte sich alles um den relativ neuen Begriff SXO – Search Experience Optimization. Er erläuterte die Entwicklung von User-Centered Design (UCD) über User Experience (UX) und Customer Experience (CX) bis hin zur Conversion Rate Optimization (CRO). Koke zeigte auf, wie SXO die Elemente SEO, CRO und UX vereint und stellte ein strukturiertes Vorgehen vor: von der Keyword-Recherche (KR) über die Berücksichtigung des Search Intent bis hin zum Conversion-Ziel und der Implementierung von Tracking. Anhand von Beispielen, wie etwa der Suchanfrage „rote Schuhe,“ die überwiegend Treffer für rote Damenschuhe liefert, demonstrierte er, wie Suchergebnisse wertvolle Einblicke in die Zielgruppe geben können.
Content-Cluster & Topic-Modelling
Stefan Godulla zeigte in seinem Vortrag, wie SEOs von einer reinen Keyword-Fokussierung zu einer themenbasierten Strategie wechseln können. Er erklärte, wie Content-Cluster funktionieren: Der zentrale Pillar-Content ist wie das Hauptgericht, die Cluster-Inhalte sind die Beilagen. Alles ist verlinkt, was die Nutzer begeistert und die SEO-Wirkung verstärkt.
Beim Topic-Modelling betonte Godulla die Bedeutung der semantischen Suche und natürlichen Sprachverarbeitung (NLP). Das Verständnis von Themenbeziehungen hilft SEOs, Inhalte zu erstellen, die besser auf die Nutzerintention abgestimmt sind.
CAMPIXX x Technical SEO | Nichts für schwache Nerven
Ableitung Daten aus der Google Search Console
Stefan Fischerländer zeigte in seinem technischen Vortrag, wie man Daten aus der Google Search Console auch ohne umfangreiches SEO-Data-Warehouse korrekt deutet. Dabei lieferte er tolle Einblicke zur maximalen Nutzung der GSC, wo selbst erfahrene SEOs noch neue Hacks mitnahmen.
Screaming Frog mit Knime verbinden
Nichts für technische Banausen war der Vortrag von Andreas Röne, der schrittweise zeigte, wie SEOs den Screaming Frog mit KNIME verbinden, um die Daten aus dem Crawling-Tool direkt effektiv auswerten zu können. Diese Verknüpfung ist besonders spannend, da sie die Grundlage für ein SEO Data Warehousing schafft, wodurch umfangreiche Datenmengen zentral gesammelt und gezielt analysiert werden können.
Linkbuilding für EEAT und KI
Ralf Seybold erklärte in seinem Vortrag, wie EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) und Künstliche Intelligenz (KI) das Linkbuilding revolutionieren. Durch die Integration von EEAT können Websites ihre Glaubwürdigkeit und Relevanz in den Augen von Suchmaschinen erheblich steigern. Seybold betonte, dass die Nutzung von KI-gestützten Tools und Algorithmen neue Wege eröffnet, um hochwertige Backlinks effizienter zu identifizieren und zu erwerben. Diese Technologien helfen dabei, gezielt nach themenrelevanten und autoritativen Seiten zu suchen, die bereit sind, Links zu teilen. Neben diesen neuen Strategien hob er auch bewährte Methoden hervor, wie den Aufbau langfristiger Beziehungen und die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content, um natürliche Backlinks zu gewinnen. So kombiniert, ermöglichen EEAT und KI eine moderne und effektive Herangehensweise an das Linkbuilding, die sowohl den aktuellen Anforderungen von Suchmaschinen als auch den Erwartungen der Nutzer gerecht wird.
CAMPIXX x Marketing | Modelle & SEO-Business Case Berechnung
Marketing Canvas Modell
Susanne Trautmann stellte das Marketing-Canvas-Modell als ein effektives visuelles Planungstool vor, das bei der Entwicklung von Go-to-Market-Strategien unterstützt. Dieses Modell hilft Unternehmen dabei, den perfekten Product-Market-Fit zu finden, indem es alle relevanten Aspekte einer Markteinführung strukturiert und übersichtlich darstellt.
Das Marketing-Canvas-Modell umfasst verschiedene Bausteine, darunter Zielgruppenanalyse, Wertversprechen, Vertriebskanäle, Kundenbeziehungen und Kostenstruktur. Durch die systematische Bearbeitung dieser Bausteine können Unternehmen sicherstellen, dass alle wichtigen Faktoren berücksichtigt werden, um den Erfolg eines Produkt-Launches zu maximieren.
Trautmann betonte, dass das Modell besonders nützlich ist, um komplexe Produkt-Launches zu planen und zu koordinieren. Es ermöglicht Teams, ihre Strategien klar zu visualisieren, Schwachstellen zu identifizieren und die Kommunikation zwischen den Beteiligten zu verbessern. Dadurch wird der gesamte Prozess effizienter.
AIDA und Funnel waren gestern
Christian Tembrink brachte frischen Wind in die Marketingwelt, indem er erklärte, warum AIDA und der Sales Funnel jetzt ins Museum gehören. Mit modernen Marketing-Frameworks zeigte er, wie man systematisch und erfolgreich die Zielgruppe anspricht, ohne dabei staubige, alte Methoden zu verwenden.
Er stellte das „Drei-W-Framework“ vor – Was, Warum, Wo – und wie man damit Nutzer richtig anspricht. Tembrink betonte, dass es heutzutage darum geht, Nutzer zu begeistern und zu binden, ähnlich wie man bei einem Date punkten will: Zeig Interesse, hör zu und sei charmant.
SEO-Business-Case Berechnung für mehr Budget und bessere Prioritäten
Sören Bending zeigte auf der CAMPIXX 2024, wie man Klicks und Traffic in bares Geld umwandelt, um mehr Budget und bessere Prioritäten zu sichern. Er erklärte, warum es so wichtig ist, den finanziellen Wert von Klicks zu berechnen, und stellte das TAM, SAM, SOM-Modell vor:
- TAM (Total Addressable Market): Gesamtzahl der Internetnutzer.
- SAM (Serviceable Addressable Market): Interessierte Nutzer.
- SOM (Serviceable Obtainable Market): Käufer.
Anhand eines Content-Refresh-Beispiels demonstrierte er, wie man Inhalte segmentiert und auf ihre Qualität prüft. Dabei betonte er die Wichtigkeit, verschiedene Szenarien (Best, Average, Worst Case) durchzuspielen und die Kosten sowie den Wert des erwarteten Traffics (CTR, Conversion-Rate) zu kalkulieren, um solide Business-Cases zu erstellen. Ein spannender Ansatz, um Budget für das anstehende SEO-Projekt freizugeben – vorausgesetzt, es ist der nützlichste Case.
Unser Fazit zur CAMPIXX 2024
Neben den informativen Vorträgen bot die CAMPIXX 2024 reichlich Möglichkeiten zum Austausch mit anderen Teilnehmern. Unser Team konnte dabei einige neue Kontakte knüpfen und intensive Diskussionen mit Kollegen aus der Branche führen, die uns neue Perspektiven und innovative Ideen für unsere Arbeit lieferten. Die Gespräche haben uns dazu inspiriert und motiviert, das Gelernte in unseren eigenen Projekten umzusetzen.
Auch in diesem Jahr hatte unser SEO-Team die Qual der Wahl, denn leider war es trotz dreier Teammitglieder nicht möglich, alle Vorträge zu hören. Dennoch konnten wir viele wertvolle Einblicke gewinnen.
Abschließend zu unserem CAMPIXX-Recap wollen wir uns bei allen Speakern für die tollen Vorträge, bei den kontaktfreudigen Teilnehmern für den interessanten Austausch sowie bei dem Organisationsteam bedanken, die auch die diesjährige CAMPIXX 2024 wieder zu einem unvergesslichen Erlebnis gemacht haben!
Unser Team kann es kaum erwarten, auch nächstes Jahr wieder bei der SEO CAMPIXX mit am Start zu sein!
