Amazon Bilder optimieren
Für Amazon Bilder gilt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Wer seine Amazon Bilder optimieren möchte, findet im Folgenden einen Überblick darüber, auf welche Aspekte man bei der Überarbeitung des Amazon Produktbilder-Katalogs achten sollte.
Was machen also gute Produktbilder für Amazon aus? Aussagekräftige Amazon Produktbilder sind schon längst kein schmückendes Beiwerk mehr, sondern ein schwergewichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung des Kunden. Klassischerweise stehen Dir insgesamt 9 Bilder für Dein Listing zur Verfügung, wobei 7 auf der Produktdetailseite sichtbar angezeigt werden. Man unterscheidet grundsätzlich zwischen dem Hauptbild und den ergänzenden Produktbildern.
Das Hauptbild
Die ergänzenden Produktbilder
Das Hauptbild
Unter dem Hauptbild versteht man das Amazon Bild, welches an erster Stelle steht. Dies ist besonders wichtig, da es bei der Suche in den Suchergebnissen angezeigt wird und es somit für den potenziellen Kunden das erste Amazon Produktbild ist, das er sieht. Darüber hinaus wird das Hauptbild auch in den Suchergebnissen außerhalb des Amazon Marktplatzes angezeigt. Sollte ein Kunde seine Produktsuche im ersten Schritt nicht über den Amazon Marktplatz beginnen, kann ein “catchy” Hauptbild den Kunden zum Amazon Listing leiten.
Richtlinien für das Hauptbild
Unter den Amazon SEO Bildern kommt dem Hauptbild, das den ersten Eindruck maßgeblich prägt, eine besondere Bedeutung zu. Es sollte selbstverständlich richtlinienkonform gestaltet sein und idealerweise gleichzeitig das Interesse des potenziellen Käufers wecken.
Besonders das Erscheinungsbild des Hautbildes wird von den Amazon Richtlinien bestimmt und definiert maßgeblich die Anforderungen. Abgebildet darf nur das Produkt werden, das auch verkauft werden soll. Am besten sollte es auf dem Amazon Produktbild unverpackt zu sehen sein. Das Produkt muss in Farbe auf rein-weißem Hintergrund platziert sein und den größten Teil des Amazon SEO Bild einnehmen. Ein Referenzwert, an dem man sich orientieren kann, sind 85 % des Amazon Bildes.
Wichtig: Auf dem Hauptbild dürfen keine zusätzlichen Elemente wie Wasserzeichen oder Logos dargestellt werden und die Abbildung des Produktes sollte hoch aufgelöst oder fotorealistisch sein. Die Zoom-Funktion wird automatisch aktiviert, sobald die Bilddimensionen des Amazon Produktbildes über 1000 Pixel hinausgehen.
Anforderungen im Überblick
Anbei eine stichpunktartige Zusammenfassung der wichtigsten Amazon Anforderungen für das Hauptbild:
- In Farbe auf reinweißen Hintergrund, 85 % der Bildfläche
- Darf nur Produkt abbilden, was auch verkauft wird
- Keine zusätzlichen Elemente wie Wasserzeichen, Logos, etc.
- Darstellung muss hochaufgelöst oder fotorealistisch sein
- Zoom-Funktion ab 1000 Pixel
Hauptbild Optimierung
Gucken wir uns als nächstes ein Beispiel an, wie die Amazon Anforderungen für Produktbilder dort umgesetzt wurden:
[Abb.: Gegenüberstellung von zwei Amazon Hauptbildern für einen Crêpe-Maker. Links nur das Gerät, rechts mit einem Serviervorschlag.]
Beide Bilder sind die Hauptbilder des jeweiligen Listings. Gezeigt werden sollte im Hauptbild nur das Produkt, welches verkauft wird. Beide Amazon Bilder entsprechen dieser Vorgabe zunächst einmal, da man in beiden Amazon Produktbildern den angebotenen Crêpe-Maker sieht.
Nun frage Dich bitte, wenn Du auf der Suche nach einem neuen Crêpe-Maker wärst, welches dieser beiden Produkte würde dich mehr ansprechen? Welches zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich und auf welches Amazon Produktbild würdest Du klicken?
Vermutlich das rechte. Warum? Weil es nicht nur den Crêpe-Maker an sich zeigt, sondern auch das zusätzliche, im Angebot inbegriffene Zubehör und einen Serviervorschlag. Diesen kennt man klassischerweise von Lebensmittelverpackungen, der Käufer soll dadurch einen schmackhaften Eindruck von den Gerichten, die der Kunde mit dem Produkt zubereiten kann, vermittelt bekommen. Daher sieht man im rechten Amazon Produktbild auch den Crêpe mit dem Crêpe-Maker.
Aber auch die kleine Portion Marmelade mit Erdbeeren hat nicht nur das Ziel, den Crêpe noch ein bisschen appetitlicher darzustellen. Das rote Element zieht in den Suchergebnissen die Aufmerksamkeit auf sich und verleitet den potenziellen Käufer zum Klick. Erst nachdem diese „Hürde“ genommen wurde, wird das gesamte Listing und die weiteren Amazon SEO Bilder für den Kunden überhaupt sichtbar.
Erklärende Amazon Bilder
Dies bringt uns zu den erklärenden oder ergänzenden Amazon Produktbildern. Man versteht darunter die nächsten 6 bzw. 5 Bilder im Amazon Listing. Vorangestellt soll hier erwähnt werden, dass man anstelle des 6. Bildes auch ein Video nutzen kann. Daher wird im Folgenden von den weiteren 5 ergänzenden Amazon SEO Bildern gesprochen.
Anforderungen an ergänzende Produktbilder
Grundsätzlich sollten diese Bilder informativ sein und den potenziellen Kunden auf einer emotionalen Ebene ansprechen.
Bei der Gestaltung der restlichen Amazon Bilder ist man daher etwas freier. Besonders die ersten vier Bilder werden vom Kunden angeguckt, um sich einen Eindruck von dem Produkt zu verschaffen. Daher sollte man beachten, dass Textelemente in den Bildern gut lesbar und in der Landessprache des jeweiligen Marktplatzes verfasst sind. Darüber hinaus sollte das Branding bzw. das Logo des Unternehmens auch deutlich in den Amazon SEO Bildern platziert sein.
Optimierung der ergänzenden Produktbilder
Im Folgenden werden wir uns, anhand unseres Beispiels, weiter ansehen, wie man die Amazon SEO Bilder optimieren kann.
1. ergänzendes Produktbild
[Abb.: Gegenüberstellung des 1. ergänzenden Produktbildes. Rechts: frontole Darstellung des Crêpe-Maker, links: Crêpe-Maker mit Serviervorschlag und erklärenden Stichpunkten.]
Hier werden die Unterschiede zwischen den beiden Listings nun etwas deutlicher. Links sieht man den Crêpe-Maker frontal – durch dieses Amazon Produktbild bekommt der Kunde also eine neue Perspektive von dem Produkt gezeigt.
Rechts hingegen sieht man das gleiche Bild, aber mit zusätzlichen Informationen in Textform. Hier werden die Produktvorteile auf den ersten Blick für den potenziellen Käufer deutlich dargestellt, wie beispielsweise der Backgrad, der sich einstellen lässt, sowie die einfache Reinigung.
2. ergänzendes Produktbild
[Abb.: Gegenüberstellung des 2. ergänzenden Produktbildes. Rechts: Draufsicht auf Crêpe-Maker, links: Crêpe-Maker mit Serviervorschlag in moderner Küchenlandschaft.]
Im dritten Amazon SEO Bild bekommt man im linken Listing auch wieder eine neue Perspektive des Produktes gezeigt, die Draufsicht. Hier steht die Bratfläche im Vordergrund, auf die man von oben drauf guckt.
Das zweite Listing rechts davon zeigt wieder das gleiche Bild des Crêpe-Makers, hier aber inszeniert in einer wohnlichen Küchenlandschaft. Dies soll dem potenziellen Kunden ein Bild davon vermitteln, wie das Küchengerät in der eigenen Küche aussehen könnte, um den Kunden somit zum Kauf zu animieren.
3. ergänzendes Produktbild
[Abb.: Gegenüberstellung des 3. ergänzenden Produktbildes. Rechts: Nahaufnahme des Temperaturreglers, links: Crêpe-Maker mit textlicher Hervorhebung der Produkteigenschaften.]
Im vierten Bild auf Amazon wird in beiden Listings auf die Steuerung des Geräts eingegangen. Im linken Listing sieht man eine Nahaufnahme des Temperaturreglers.
Im rechten Listing hingegen sieht man den Crêpe-Maker, nun ohne Crêpe, und bekommt z. B. zusätzliche Informationen zur Steuerung und auch den Hinweis, dass das Gerät über eine Antihaftbeschichtung verfügt. Das rechte Amazon Produktbild hebt sich hier durch den Text ab und führt dem Kunden die Produktvorteile deutlich vor Augen.
4. ergänzendes Produktbild
[Abb.: Gegenüberstellung des 4. ergänzenden Produktbildes. Rechts: Nutzungsinspiration beim Crêpe-Backen mit Teigverteiler, links: Zubereitungsinsiration mit Zubehör und Marmelade.]
Im 5. Amazon SEO Bild zeigen beide Listings den Crêpe-Maker in Benutzung. Beide Bilder nutzen das zusätzliche Zubehör und stellen die Handhabung des Teigverteilers vor. Der größte Unterscheidungspunkt liegt hier darin, dass im rechten Listing auch noch der Crêpe-Wender vor dem Gerät platziert wurde, um so nochmal auf diesen aufmerksam zu machen. Auch das rote Element der Marmelade kommt wieder zum Einsatz.
5. ergänzendes Produktbild
[Abb.: Gegenüberstellung des 5. ergänzenden Produktbildes. Rechts: Nahaufnahme des Temperaturreglers, links: Crêpe-Maker mit Crêpe als Serviervorschlag.]
Im letzten Amazon Produktbild unterscheiden sich die Listings stark. Während das linke Listing jetzt das Gerät mit einem Crêpe, also mit Serviervorschlag, zeigt, wird im rechten Listing die Steuereinheit in Nahaufnahme gezeigt.
Nach diesem ersten Eindruck anhand unseres Beispiels sollte deutlich geworden sein, dass die Produktvorteile für den potenziellen Kunden aus den Amazon Bildern hervorgehen sollten. Je nach Erklärungsbedürftigkeit des zu vermarktenden Produktes sind hier Textelemente empfehlenswert.
Aber auch die emotionale Ansprache des Kunden, indem man das Produkt in den Kontext setzt, sollte beachtet werden, wenn man seine Amazon Bilder optimieren möchte.
Fazit Bilder für Amazon optimieren
Wenn man seine Amazon Bilder optimieren möchte, ist der erste Schritt die Bilder auf Richtlinien-Konformität zu prüfen. Insbesondere das Hauptbild sollte über einen rein-weißen Hintergrund verfügen und das Produkt so darstellen, dass es das Interesse eines potenziellen Käufers weckt.
Sofern dies gegeben ist, ist darauf zu achten, dass die ergänzenden Bilder den Kunden emotional ansprechen und ihm die Produktvorteile sowie wichtige Produktdetails verdeutlichen und aufzeigen. Es empfiehlt sich, diese Aspekte auch in Schriftform hervorzuheben.
Des Weiteren sollte der Gesamteindruck des Amazon Produktbilder-Katalogs ebenfalls berücksichtigt werden, wenn man Bilder für Amazon optimieren möchte. Als verbindendes Element kann man z. B. eine einheitliche Hintergrundfarbe, für die ergänzenden Amazon Produktbilder verwenden oder das Unternehmenslogo auf den Amazon SEO Bildern verwenden. Wichtig ist es, einen stimmigen Gesamteindruck anhand der Bilder zu erzeugen und dem Kunden eine genaue Vorstellung von dem Produkt und seinen Vorzügen zu geben.
Best Practices für Amazon Produktbilder
Abschließend sollen die vorgestellten Best Practices für Amazon Produktbilder stichpunktartig zusammengefasst werden:
- Einhaltung der Vorgaben beim Hauptbild
- Kunden emotional ansprechen
- Produkt im Kontext zeigen
- Kundenvorteile klar in den ergänzenden Bildern herausstellen
- Text nutzen
- Verwendung des Logos
- Ansprechender und stimmiger Gesamteindruck
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