Herzlich willkommen zum zweiten Teil unserer Vorstellung der verschiedenen Google Ads Kampagnentypen. Im ersten Teil haben wir bereits die Kampagnentypen für Suchnetzwerke, Displaynetzwerke und Shopping vorgestellt. In diesem Teil möchten wir uns auf die nächsten drei Kampagnentypen konzentrieren: Videokampagnen, smarte Kampagnen und Discovery-Kampagnen. Wir werden dir detaillierte Einblicke in die verschiedenen Optionen geben, um dir bei der Wahl des richtigen Kampagnentyps zu helfen.
Videokampagnen: Mit Videos besonders auffallen
Bei dem ein oder anderen Video auf YouTube ist es Dir bereits aufgefallen: Bevor das Hauptvideo startet, wird eine Videoanzeige ausgestrahlt. Auch während oder am Ende eines Videos ist dies möglich. Diese Anzeigen werden mit Videokampagnen bei Google Ads verwaltet.
Wie funktionieren Videokampagnen?
Vor dem Beginn der Videokampagne wird ein Video benötigt, welches bei YouTube hochgeladen werden muss und dann als Grundlage für die Videoanzeige genutzt wird.
Auch bei diesem Kampagnentypen von Google Ads stehen unterschiedliche Varianten von Anzeigen zur Auswahl, die für unterschiedliche Ziele genutzt werden können:
- Bumper-Anzeigen
- In-Feed-Videoanzeigen
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Out-Stream-Anzeigen
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Ausführliche Informationen dazu erhältst Du im Artikel Rund ums Thema Videoanzeigen”.
Wo werden Videokampagnen ausgespielt?
Die Videoanzeigen Deiner Videokampagnen werden auf YouTube oder auf Websites und Apps von Google-Videopartnern geschaltet.
Welche Vorteile liefern die Videokampagnen?
Kein Format kann so gut Emotionen transportieren wie das Bewegtbild. Durch Video Ads können Produkte und Dienstleistungen oder auch direkt Deine Marke positiv aufgeladen werden und viel Reichweite generieren. Im Gegensatz zur TV-Werbung kannst Du hier durch gutes Targeting einen hohen Streuverlust vermeiden. Somit können gute Videokampagnen sowohl einen hohen Branding-Effekt für Dich haben als auch die Kaufentscheidungen beeinflussen und so für mehr Verkäufe bzw. Leads auf Deiner Website sorgen.
Was kann bei Videokampagnen beworben werden?
Videokampagnen bieten vielfältige Möglichkeiten. Sie können für die Vermarktung und Bekanntmachung Deiner Marke genutzt werden. Auch Produkteinführungen oder die Erschließung neuer Märkte kann hervorragend von Videokampagnen begleitet werden und gleich eine große Aufmerksamkeit erzeugen. Nicht zuletzt bieten sich die Videokampagnen auch zu Remarketingzwecken an, indem Shopbesucher*innen auf aktuelle Rabattaktionen oder ähnliches mit ausgewählten Videos aufmerksam gemacht werden.
Welche Steps kommen nach der Auswahl einer Videokampagne?
Wenn Du Dich für eine Videokampagne entschieden hast, kannst Du Dich für eine Variante der Anzeige entscheiden. Zudem kannst Du festlegen, welche Zielgruppe Deine Videoanzeigen sehen soll, in welcher Region oder auch vor welchen spezifischen YouTube-Videos die Anzeige gespielt werden soll.
Smarte Kampagnen: Für Einsteiger
Die smarten Kampagnen begegnen Dir, sobald Du ein neues Google Ads-Konto angelegt hast. Sie lassen sich sehr einfach erstellen, weisen jedoch auch einige Nachteile auf.
Wie funktionieren smarte Kampagnen?
Mit diesem Kampagnentyp von Google Ads ist es sehr einfach, Anzeigen zu erstellen, zu schalten und Kampagnen zu automatisieren. Es werden lediglich einige Informationen zu Deinem Unternehmen benötigt. Die Ausrichtung der Kampagne wird dann automatisch ermittelt.
Dadurch entstehen jedoch Gefahren. Weil viel automatisiert wird, ist eine gezielte Steuerung nicht optimal möglich. Zudem gibt es wenig Daten zur Auswertung.
In den meisten Fällen sind smarte Kampagnen daher nicht so leistungsstark wie andere Kampagnentypen und eher eine “Black-Box”.
Wo werden die Anzeigen von smarten Kampagnen geschaltet?
Es können mit diesen Kampagnentypen Text- & Bildanzeigen erstellt werden, welche bei der Google Suche, auf Google Maps, auf YouTube, in Gmail und auf externen Websites für potenzielle Kunden ausgeliefert werden.
Welche Vorteile bieten die smarten Kampagnen?
Die schnelle Einrichtung einer smarten Kampagne ermöglicht es, dass Du bereits in wenigen Minuten Anzeigen schalten kannst. Automatische Optimierungen sollen daraufhin beispielsweise die Ausrichtung auf die passende Zielgruppe übernehmen und so mehr relevante Besucher*innen auf Deine Website bringen. Die Anzahl der Leads und Conversions können sich dadurch steigern und somit den Umsatz erhöhen. Für große Google Ads Konten mit hohem Budget ist dieser Kampagnentyp aber eher nicht zu empfehlen. Kleine Unternehmen mit nur geringem Budget können hiermit sehr schnell Kampagnen erstellen und Zeit sparen, müssen aber Einschränkungen in der Optimierung in Kauf nehmen.
Was kann bei smarten Kampagnen beworben werden?
Auf Grundlage der Unternehmensinformationen, die Du bei der Erstellung einer smarten Kampagne angibst, kann Deine ganze Website und somit Dein Unternehmen beworben werden. Auch Deine Produkte und/oder Dienstleistungen werden dadurch beworben.
Ein Shoppingfeed, wie bei den Shopping-Kampagnen, wird nicht benötigt. Eine direkte und sehr auffällige Bewerbung Deiner Produkte in der Google Suche ist somit jedoch nicht möglich.
Welche Steps kommen nach der Auswahl einer smarten Kampagne?
Nachdem Du Dich für eine smarte Kampagne entschieden und die Informationen zu Deinem Unternehmen eingetragen hast, kannst Du zusätzlich Keyword-Themen festlegen, die zu Deinem Unternehmen oder Deinen Produkten passen. Sie dienen als weitere Grundlage zur Ausspielung der Anzeigen.
Wie bereits erwähnt, sparen smarte Kampagnen in der Erstellung viel Zeit, weil es kaum Auswahlmöglichkeiten und individuelle Einstellungen gibt. Dies ist aber auch gleich der größte Nachteil. Die Aussteuerung und Optimierung sind sehr stark eingeschränkt. Daher würden wir eher von diesem Kampagnentypen abraten bzw. nur in seltenen Ausnahmefällen empfehlen.
Discovery-Kampagnen: außergewöhnlich werben
Ein spezieller Google Ads Kampagnentyp, durch den bis zu drei Milliarden Nutzer auf verschiedenen Google Feeds angesprochen werden können.
Wie funktionieren Discovery-Kampagnen?
Zur Erstellung einer Discovery Anzeige werden zu den Anzeigentiteln und Beschreibungen auch Bilder und Logos benötigt. Diese werden dann auf unterschiedliche Formate automatisch gerendert und dem Nutzer so bestmöglich präsentiert.
Wo werden die Anzeigen einer Discovery-Kampagne ausgespielt?
Die Discovery-Anzeigen werden auf der YouTube Startseite, dem YouTube-Feed “Empfohlene Videos”, bei Gmail in den Tabs “Werbung” und “Soziale Netzwerke” sowie bei “Google Discover” ausgestrahlt.
Welche Vorteile liefern die Discovery-Kampagnen?
Folgende drei Ziele können durch Discovery-Kampagnen erreicht werden: Mehr Websitezugriffe, Umsätze steigern und mehr Leads/Conversions generieren.
Was kann bei Discovery-Kampagnen beworben werden?
Auch mit der Discovery-Kampagne ist es möglich, Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihr Unternehmen zu bewerben.
Welche Steps kommen nach der Auswahl einer Discovery-Kampagne?
Wenn Sie sich für eine Discovery-Kampagne entschieden haben, wird für eine Discovery-Anzeige aussagekräftige Anzeigentitel und Beschreibungen sowie passende (Produkt-)Bilder und Logos benötigt.
Fazit – Teil 2:
Videokampagnen werden auf YouTube oder auf Websites und Apps von Google-Videopartnern ausgespielt und bieten vielfältige Möglichkeiten, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und die Reichweite zu erhöhen. Smarte Kampagnen sind eine einfache Möglichkeit, schnell Anzeigen zu schalten und Kampagnen zu automatisieren, sind jedoch aufgrund der automatisierten Steuerung nicht so leistungsstark wie andere Kampagnentypen. Discovery-Kampagnen sind eine relativ neue Art von Kampagnen, die eine Kombination aus Bildern, Videos und Produktinformationen auf verschiedenen Google-Plattformen nutzen, um das Interesse von potenziellen Kunden zu wecken.
Im nächsten Teil dieser Reihe werden die restlichen drei Kampagnentypen, nämlich App-Kampagnen, Lokale Kampagnen und Kampagnen für maximale Performance, erläutert.
