Herzlich willkommen zum finalen Teil unserer Serie über die verschiedenen Kampagnentypen in Google Ads. Wie wir versprochen haben, möchten wir uns in diesem letzten Artikel auf die Besonderheiten und Vorteile von App-Kampagnen, lokalen Kampagnen und Performance-Max-Kampagnen konzentrieren. Wir hoffen, dass Sie den Artikel genießen werden!
App-Kampagnen: mehr Installationen für Apps
Eine App ist eine gute Möglichkeit, eine enge Bindung zu Deinen Kund*innen zu schaffen und sie zu regelmäßigen Käufen zu animieren.
Der Google Ads Kampagnentyp „App-Kampagnen“ ist ideal, um Deine App zu bewerben und die Downloads im App Store oder bei Google Play zu steigern.
Wie funktionieren App-Kampagnen?
Durch diesen Kampagnentypen von Google Ads sollen die Nutzer*innen auf Mobilgeräten, welche die Anzeigen sehen, entweder die App herunterladen, Aktionen in der App ausführen oder sich vor der Einführung der App vorregistrieren.
Dafür werden die Nutzer*innen nach dem Klick auf die Anzeige direkt in den passenden App Store von Google oder Apple zu Deiner App weitergeleitet.
Es gibt drei verschiedene Kampagnenuntertypen von App-Kampagnen, um die drei Ziele abzugrenzen:
- “App-Installationskampagnen”
- “App-Interaktionskampagnen”
- “App-Kampagnen zur Vorregistrierung”
Wo werden App-Kampagnen ausgespielt?
Bei App-Kampagnen werden Anzeigen größtenteils in der Google Suche ausgespielt. Hier kann den Nutzer*innen zu bestimmten Keywords die App perfekt zum Download angeboten werden. Nach dem Klick gelangen die Nutzer*innen sofort in den App Store oder zum Google Play.
Die Werbeanzeige für die App kann ebenso bei Google Play, in Discover, auf YouTube sowie im Displaynetzwerk präsentiert werden.
Welche Vorteile bieten die App-Kampagnen?
Nutzer*innen auf mobilen Geräten können bequem mit den App-Anzeigen interagieren und gelangen so schnell in den App Store oder zu Google Play. Die App-Anzeige beinhaltet zudem das Logo der App und erhält daher ein anderes Format als andere Suchergebnisse, welches deutlich auffällt.
Durch App-Kampagnen können mehr App Downloads, In-App Aktionen und App Registrierungen erzielt werden.
Somit kann der Umsatz sowie die Bekanntheit Deiner App und Deines Unternehmens gesteigert werden.
Was kann bei App-Kampagnen beworben werden?
Die App-Kampagnen bewerben Deine App. Ob sie für Android- oder iOS-Geräte zum Download zur Verfügung steht, neueingeführt wird oder bereits einige Jahre erhältlich ist, spielt bei App-Kampagnen keine Rolle.
Doch gerade bei der Neueinführung einer App können durch App-Anzeigen in kurzer Zeit einige Downloads gesammelt werden, die wichtig für das Ranking im App Store bzw. bei Google Play sind.
Welche Steps kommen nach der Auswahl einer App-Kampagne?
Wenn Du Deine App gerne bewerben möchtest, muss sie mit Deinem Google Ads Konto verbunden werden. Für die App-Anzeige kannst Du daraufhin eigene Anzeigentitel, Beschreibungen, zusätzliche Bilder und Videos angeben.
Lokale Kampagnen: regional & online werben
Der Google Ads Kampagnentyp “lokale Kampagnen” wurde im August 2022 in den Kampagnentyp „Kampagnen für maximale Performance“ integriert und ist nicht mehr einzeln wählbar.
Zuvor war es exklusiv mit den lokalen Kampagnen möglich, die Besuche in Deinem Geschäft vor Ort zu steigern. Nun kannst du dieses Ziel neben weiteren Zielen mit der “Kampagnen für maximale Performance” erreichen, es ist aber nicht mehr möglich, ausschließlich auf das Lokale-Ziel zu optimieren.
Kampagnen für maximale Performance: viele Kanäle gleichzeitig bedienen
Der neueste Kampagnentyp in Google Ads ist die Kampagne für maximale Performance oder auch “Performance Max Kampagne” genannt. Ein sehr spezieller Typ, der es ermöglicht, mit einer einzigen Kampagne auf alle Google Kanäle zu werben.
Wie funktionieren Kampagnen für maximale Performance?
Die Grundlage für Performance Max Kampagnen bieten die sogenannten “Asset-Gruppen”. Dort können Bilder, Logos, Videos, Titel, Beschreibungen und ein Call-to-Action hinterlegt werden. Nach der Eingabe dieser Daten werden sie bei der Auslieferung der Anzeigen automatisch von Google kombiniert. Mit dem Einsatz von maschinellem Lernen wird ermittelt, in welcher Form und in welchem Netzwerk die Anzeige ausgeliefert werden soll, damit die Leistung der Kampagne maximiert wird.
Du hast außerdem die Möglichkeit, einen Produktfeed anzulegen, welchen Du möglicherweise bereits von Shopping-Kampagnen kennst. Somit ist es für einen Online-Shop möglich, die Produkte mit dem Ziel der maximalen Performance zu bewerben.
Wo werden Kampagnen für maximale Performance ausgespielt?
Die Anzeigen dieser Kampagne können beispielsweise in der Google Suche, im Bilder- und Shopping-Tab bei Google, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail, Maps oder YouTube ausgestrahlt werden.
Wo genau die Anzeigen ausgespielt werden, entscheidet Google mithilfe von Machine Learning und verfolgt dabei das Ziel die Conversions und den Umsatz zu maximieren.
Die Anzeigen im Google Shopping-Tab basieren auf der Grundlage eines Produktfeeds. Daher fungiert die Kampagne für maximale Performance auch als die „neue [smart] Shopping Kampagne“.
Welche Vorteile liefern die Kampagnen für maximale Performance?
Wie der Name dieses Google Ads Kampagnentypen verrät, ist das Ziel der Kampagne die maximale Performance und somit die höchstmögliche Steigerung Deiner Conversions und Deines Umsatzes.
Der größte Vorteil dieser Kampagnen ist die Bewerbung Deiner Produkte und Deines Unternehmens auf allen Google Kanälen. Dadurch wird im Idealfall eine hohe Anzahl an Impressionen erzielt, reichlich Klicks von den richtigen Nutzer*innen getätigt und schließlich eine gute Anzahl der gewünschten Conversions erzielt. Dies können unter anderem auch lokale Besuche sein, da Kampagnen für maximale Performance seit August 2022 die lokalen Kampagnen beinhalten und somit präsent auf Google Maps sind.
Was kann bei Kampagnen für maximale Performance beworben werden?
Die Performance Max Kampagne hat einen klaren Fokus auf Conversionsteigerung. Daher ist die Kampagne ideal um Produkte zu bewerben. Zusätzlich werden Nutzer*innen auf vielen weiteren Netzwerken (z.B. dem Displaynetzwerk oder Suchnetzwerk) auf Dein Unternehmen aufmerksam. Aber auch ohne einen direkten Verkauf auf Deiner Webseite kann die Kampagne Erfolg bringen, da durch Kombinationen Deiner Assets die Nutzer*innen mit Bildern, Videos und Textanzeigen auf verschiedene Weisen angesprochen werden und somit häufig mit Deinem Unternehmen in Kontakt kommen.
Welche Steps kommen nach der Auswahl einer Kampagne für maximale Performance?
Nach der Auswahl kannst Du eine Asset-Gruppe anlegen und Anzeigentitel, Beschreibungen, Logos, Bilder und Videos angeben.
Wenn Du Deine Produkte mit einer Kampagne für maximale Performance bewerben möchtest, wird ein gut optimierter Produktfeed sowie eine Verknüpfung zum Merchant Center benötigt.
Fazit – Teil 3
Wenn du die verschiedenen Kampagnentypen genauer betrachtest, wirst du feststellen, dass es viele Optionen gibt, die für verschiedene Ziele von Nutzen sein können. Wenn du unsicher bist, welche Kampagnen für dein Unternehmen den größten Erfolg bringen oder wenn du eine professionelle Überprüfung deines bestehenden Google Ads-Kontos wünschst, bieten wir gerne individuelle Beratung an.
Gerne bieten wir dir ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch an. Kontaktiere uns einfach per E-Mail an marketing@wambo.com (Link) oder fülle unser Kontaktformular unter https://wambo.com/contact aus. Wir freuen uns darauf, von dir zu hören!
